Anunciada durante o Brandcast 2025, mudança de comportamento reforça a liderança do YouTube no streaming na sala de estar
Plataforma também apresentou novos recursos de IA para o mercado nacional, como o Shoppable CTV, que facilita descoberta e interação com produtos na tela grande
O YouTube anunciou ontem, durante o Brandcast, seu evento anual para o mercado publicitário, uma mudança importante no comportamento de sua audiência no Brasil: a TV Conectada superou o celular como a principal tela de consumo de vídeos da plataforma dentro de casa, de acordo com a Kantar IBOPE Media1. O marco reforça a posição do YouTube na sala de estar dos brasileiros – a plataforma é o streaming mais consumido do país2 – e redefine as oportunidades para criadores de conteúdo e marcas.
Focada justamente em TVs conectadas, uma das ferramentas de publicidade anunciadas durante o evento foi o Shoppable CTV, que chega ao Brasil até o fim de 2025 e vai tornar o caminho para a compra ainda mais interativo e fluido no YouTube. Com ela, o público poderá adquirir produtos diretamente na tela grande ou usar o recurso de envio para celular para continuar navegando pelo device. Com mais de 80 milhões de brasileiros assistindo ao YouTube na CTV3, a plataforma otimiza a experiência de compra diretamente da tela grande.
“Cada vez mais os brasileiros desejam assistir ao conteúdo do YouTube também por meio da TV, levando a personalização para uma experiência coletiva e imersiva. O YouTube é o palco dos maiores momentos culturais, seja no esporte, na música ou no entretenimento, com os fãs mais apaixonados e onde as marcas alcançam resultados incomparáveis”, define Fábio Coelho, presidente do Google Brasil.
Conteúdo e criadores: os motores da liderança na CTV
O Brandcast reforçou que essa migração da audiência para a tela grande é impulsionada pelo conteúdo premium e pela conexão que só os criadores do YouTube oferecem, em diferentes formatos. De acordo com Patricia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, além de estarem se tornando as novas startups do entretenimento, os YouTubers têm em comum o fato de estabelecerem uma conexão autêntica com seus fãs.
“Essa é a chave para entender a influência que o YouTube construiu na cultura nesses 20 anos e que vai continuar construindo nos próximos 20. Prova disso é que, de acordo com uma pesquisa da Talk Shoppe, 89% dos espectadores da Geração Z no Brasil concordam que os criadores do YouTube publicam conteúdo em que eles podem confiar4”, revela a executiva. Para as marcas, falar com uma audiência engajada por meio de seus ídolos criadores é uma oportunidade valiosa.
Para esse público, o YouTube anunciou uma nova forma de monetização: o Programa de Afiliados do YouTube Shopping estará disponível a todos os criadores elegíveis a partir de 4 de novembro. Com isso, eles poderão marcar em seus vídeos e Shorts produtos do Mercado Livre e Shopee, os dois primeiros varejistas parceiros da plataforma no Brasil. “Essa expansão oferece aos criadores um caminho mais direto e eficiente para monetizar sua audiência”, comemora Patrícia.
O evento também destacou a força de transmissões de escala massiva, como da Copa do Mundo da FIFA 2026™, em uma parceria com a CazéTV que vai levar todos os 104 jogos do Mundial para o YouTube pela primeira vez e já teve todas as cotas de patrocínio vendidas. O Brandcast também celebrou o sucesso de formatos globais adaptados à cultura local, como o Tiny Desk Brasil, que já gravou duas temporadas com patrocínio da Volkswagen e Heineken e terá novas temporadas para 2026.
Novas ferramentas para anunciantes
Além do Shoppable CTV, o YouTube apresentou outras duas inovações. O Shoppable Masthead, recurso já em testes no Brasil, garante às marcas uma posição com mais destaque para converter o interesse em ação. Disponível em celulares, o recurso permite exibir produtos junto ao formato de anúncio em vídeo imersivo do Masthead e dá aos anunciantes o controle para selecionar e combinar os itens de acordo com seus objetivos de negócios. Já o Peak Points, uma solução de inteligência artificial (IA) que posiciona anúncios nos momentos de maior atenção do público, estará disponível no primeiro semestre de 2026.
Para Marco Bebiano, diretor de negócios dos segmentos de Bens de Consumo, Saúde, Moda e Beleza, Auto, Media & Entretenimento e Governo do Google Brasil, os novos formatos de publicidade respondem às constantes mudanças na jornada do consumidor. “Essas novidades oferecem às marcas formas de se conectarem com a audiência de maneira mais integrada e orgânica, inclusive aproveitando os picos de atenção em cada conteúdo. Elas representam mais uma inovação na relação entre consumidor e marca dentro do YouTube”, explica.
