ONG que custeia o tratamento para mulheres de baixa renda é apoiada pela fabricante por meio de doações mensais, patrocínio de eventos e informativo sobre a causa na embalagem de edição limitada do pão 100% Nutrição Teff & Avelã
Conhecida no mundo inteiro, a campanha Outubro Rosa é voltada à conscientização da sociedade sobre o câncer de mama e à ampliação de conhecimento sobre o assunto. Com um posicionamento de marca focado na busca por uma vida equilibrada, a Wickbold não fica de fora desse movimento. Por isso, a líder brasileira no segmento de pães especiais apoia o Instituto Protea, que custeia cirurgias, exames, consultas, além de sessões de radioterapia e quimioterapia, entre outros recursos contra a doença, para mulheres de baixa renda.
Com diversas iniciativas, que vão desde doações mensais, apoio a eventos esportivos e informações sobre a causa em embalagens de produtos de grande alcance, o objetivo da fabricante é ajudar a ONG a arrecadar recursos para continuar o seu trabalho. Ao mesmo tempo, a Wickbold visa conscientizar os consumidores sobre a prevenção do câncer de mama e ainda incentivar os brasileiros a praticarem exercícios físicos e se alimentarem melhor.
“Os números do câncer de mama são alarmantes. Segundo o Instituto Nacional de Câncer (INCA), essa é a segunda causa de morte das mulheres brasileiras, principal público-alvo da Wickbold”, comenta Arlete Soares, diretora de pessoas e ética corporativa, que justifica a importância da aderência da companhia a essa causa.
“Estamos presentes em mais de um milhão de lares diariamente e compreendemos nosso papel na sociedade. Por isso, buscar o impacto social positivo é o que nos move e, dentro desse cenário, queremos levar mais informações sobre saúde aos nossos consumidores. Queremos que eles vejam e sintam nosso apoio e preocupação diante de assuntos tão sérios como esse”, diz Arlete.
Edição especial do pão 100% Nutrição Teff & Avelã
Uma das principais iniciativas da Wickbold para apoiar o Instituto Protea é a edição especial do pão 100% Nutrição Teff & Avelã, que ganhou uma nova embalagem e passou a se chamar 100% por Elas no período do Outubro Rosa.
O novo layout traz um QRCode para o consumidor ter mais informações sobre o movimento Wick por Elas, projeto da empresa voltado ao empoderamento feminino, além de uma tag em destaque que traz o nome da ong e reforça a mensagem “juntos contra o câncer de mama”. A agência Studio 11, responsável pela embalagem, manteve o roxo original e adicionou o rosa, para fazer referência ao período.
O produto foi escolhido por ser um dos itens mais reconhecidos do portfólio. Ele faz parte da linha 100% Nutrição, desenvolvida somente com farinha integral e, portanto, sem adição de farinha branca. Inovador na categoria de pães integrais do mercado brasileiro, ele tem o sabor diferenciado da avelã e do teff, além dos benefícios nutricionais desses ingredientes.
