A PepsiCo encontrará novas maneiras de envolver o público para criar experiências inigualáveis para os fãs e gerar impacto dentro e fora do campo até 2027
A PepsiCo, orgulhosa parceira da UEFA Champions League (UCL) desde 2015, anunciou, hoje, a extensão de sua parceria estratégica por mais três anos, até junho de 2027, fortalecendo ainda mais sua presença no cenário do futebol de elite. A PepsiCo é a primeira patrocinadora a renovar a colaboração com a UCL e isso acontece em um momento crucial, já que o formato da competição muda e o número de clubes participantes aumenta, oferecendo aos fãs novas maneiras de aproveitar as marcas icônicas da PepsiCo, incluindo Pepsi, Lays e Gatorade.
Agora, em seu terceiro ciclo da parceria com a UCL, a PepsiCo ajudará a expandir o alcance da competição esportiva mais assistida do mundo, impulsionará o engajamento dos fãs da próxima geração e buscará acelerar sua agenda de sustentabilidade PepsiCo Positive (pep+) de apoio às pessoas e ao planeta. Especificamente, a extensão da parceria reforçará o compromisso da PepsiCo de gerar impacto social e ambiental, com um investimento de US＄ 1 milhão, dedicado a projetos colaborativos com a Fundação UEFA para Crianças, assim como iniciativas focadas em sustentabilidade ambiental, incluindo esforços conjuntos para reduzir significativamente o uso do plástico descartável.
Fomentando o futuro do futebol com envolvimento e experiências de torcedores da próxima geração
A próxima era da parceria PepsiCo e UCL fomentará um diálogo bidirecional entre marcas e fãs e gerará momentos culturais de conversação global. A PepsiCo está empenhada em oferecer experiências inigualáveis para os fãs e está se esforçando para expandir ainda mais o alcance da UCL globalmente e em dobrar as ativações nos EUA – o mercado de futebol que mais cresce – e no Oriente Médio:
Show de Abertura PEPSI da Final da UEFA Champions League: Entre os destaques da parceria renovada está um compromisso conjunto de levar o Show de Abertura PEPSI da Final da UEFA Champions League a outro nível, o espetáculo imperdível realizado momentos antes da final da UCL a cada ano. Desde o lançamento do Kick Off Show em 2016, a Pepsi tem trazido artistas da música global para se apresentar ao vivo no evento esportivo anual mais assistido do mundo, transformando a Final em uma plataforma de entretenimento verdadeiramente global para música assim como para o futebol.
Dados digitais e engajamento de fãs: Com o compromisso de acessar novos públicos e encontrar maneiras mais inovadoras de interagir com os consumidores, a PepsiCo e a UCL utilizarão seus bancos de dados de fãs para oferecer experiências personalizadas, com base em suas preferências individuais e comportamentos, em vários pontos de contato digitais. Essa parceria leva o engajamento digital e de dados para o próximo nível e continua a capturar novos canais de crescimento.
Equipes de abastecimento: Para fornecer suporte às equipes concorrentes, treinadores e árbitros, a Gatorade está empenhada em abastecer todos com produtos e equipamentos de hidratação, como as icônicas garrafas squezzy Gatorade em todas os bastidores da partida. A Gatorade também fornecerá amplos recursos de hidratação e de nutrição esportiva, por meio do Gatorade Sports Science Institute (GSSI), para ajudar os jogadores a maximizar seu desempenho.
“A PepsiCo tem um histórico com o jogo mais bonito do mundo e estamos muito satisfeitos em renovar nossa parceria com a UEFA Champions League, para expandir o alcance e o impacto do futebol em todo o mundo”, diz Adam Warner, chefe de esportes e parcerias globais da PepsiCo . “Nos últimos oito anos, nossos mercados globais forneceram as melhores ativações da categoria, aproveitando o poder combinado das marcas icônicas de alimentos e bebidas da UEFA Champions League e da PepsiCo. Com a extensão de nosso patrocínio, continuaremos alavancando nosso portfólio para promover mudanças positivas nas pessoas e no planeta dentro e fora do campo”.
“Estamos muito satisfeitos em continuar a parceria com a PepsiCo e suas marcas icônicas para o próximo ciclo de três anos. Juntos, continuaremos melhorando a experiência dos torcedores de maneiras inovadoras e impactando positivamente as comunidades por meio do poder do futebol em todo o mundo”, diz o diretor de marketing da UEFA, Guy-Laurent Epstein.
Conectando comunidades através do poder do futebol
Além de um amor compartilhado pelo jogo, a PepsiCo e a UEFA compartilham uma paixão por alavancar o esporte mais popular do mundo, para impulsionar importantes ações sociais e têm colaborado cada vez mais em várias iniciativas comunitárias e de sustentabilidade. A PepsiCo está investindo US＄ 1 milhão por temporada em projetos conjuntos com a Fundação UEFA para promover seus programas:
Despertando alegria com Lay’s RePlay: Lay’s RePlay é uma iniciativa global criada em parceria com a Fundação UEFA para Crianças, lançada com o objetivo de dar às comunidades merecedoras acesso a campos de futebol feitos de sacos de batatas fritas Lay’s reciclados. Até o momento, o Lay’s RePlay inaugurou sete campos de futebol na África do Sul, Brasil, Reino Unido, Estados Unidos, Itália, Egito e México, com um alcance mensal potencial de 14.000 membros da comunidade em todo o mundo. Com mais quatro campos em fase de planejamento, a presença global do Lay’s RePlay está definida para abranger 10 países, com 11 campos ao redor do mundo.
Equipe de Campeões: Com um compromisso de US＄ 1 milhão feito nos últimos três anos, a PepsiCo expandiu sua Equipe de Campeões para melhorar o acesso ao futebol em comunidades carentes nos Estados Unidos. O investimento gerou impacto dentro e fora do campo, inclusive ajudando as equipes com custos de vestuário e equipamentos, acesso ao campo, orientação, treinamento e educação e experiências com os torcedores.
Defendendo a sustentabilidade: na final da UEFA Champions League de 2023 e na final da UEFA Women’s Champions League de 2023, a PepsiCo e a UEFA implementaram práticas inovadoras de economia circular para minimizar o impacto do futebol no meio ambiente e impulsionar a eficiência dos recursos. Isso incluiu a adoção de soluções de embalagens retornáveis para alimentos e bebidas na final da UEFA Women’s Champions League de 2023 e a incorporação de copos de fibra reciclável e biodegradável na final da UEFA Champions League de 2023, onde uma amostra piloto de torcedores usando 48.000 copos reutilizáveis e inteligentes foi implementado. Estas iniciativas irão abrir caminho para reduzir significativamente o plástico descartável, com o objetivo de expandir ainda mais esta abordagem no futebol europeu nos próximos anos.
