Iniciativa conecta legado audiovisual à cultura de influência e participação ativa da Geração Z
Para celebrar seus 30 anos de apoio ao audiovisual brasileiro, a Petrobras decidiu criar uma campanha que olha para o presente da cultura digital. Assinada pela agência W3haus, que propôs uma abordagem conectada a redes com o comportamento da Geração Z.
O destaque criativo está na releitura de cenas icônicas do cinema nacional por influenciadores. Usando formato de esquetes, edits, trends e ativações multiplataforma, influenciadores foram convidados a recriar cenas marcantes de filmes como Se Eu Fosse Você, Saneamento Básico, Aquarius e Bacurau.
A ação “Grandes Cenas do Cinema Brasileiro” mistura humor e a estética nativa das redes, em especial do TikTok, reafirmando a relevância dessas obras e seus temas atemporais. “A Petrobras tem uma trajetória marcante no incentivo à cultura brasileira, reconhecendo que apoiar a arte fortalece a identidade de um povo.
No audiovisual, esse compromisso já gerou mais de 600 histórias que refletem nossa diversidade. Com esta campanha, queremos renovar a conexão com as novas gerações, usando linguagem atual e formatos nativos das redes sociais para inspirar orgulho e pertencimento ao cinema nacional”, afirma Gustavo Ferro, gerente de Comunicação Digital da Petrobras.
Para escalar a campanha, a agência estruturou a estratégia em uma multiplicidade de criadores, garantindo amplitude de formatos e pontos de vista. Além disso, o público será estimulado a participar ativamente, produzindo seus próprios vídeos e ampliando organicamente a conversa em torno do orgulho e da valorização do audiovisual brasileiro.
“Queríamos que o orgulho pelo cinema brasileiro saísse da tela e ganhasse o feed, o Reels, o Duet, os vídeos engraçados e os edits. É uma campanha que convida a geração mais conectada da história a se apropriar do cinema nacional com criatividade e afeto”, explica Leandro Pinheiro, diretor-executivo de criação da agência. “Vimos nesse projeto uma oportunidade real de mostrar como uma marca pode construir cultura em tempo real, dialogando com os códigos de hoje”, completa Leandro.
Com uma estratégia que une redes sociais, experiências presenciais, influência cultural e inovação visual, a campanha dos 30 anos da Petrobras no cinema mostra como marcas podem celebrar o passado olhando para frente e conversando com quem vai escrever os próximos capítulos.
