Em abril, o Pinterest retorna ao Coachella Valley Music and Arts Festival, um dos festivais de música e arte mais influentes do mundo, realizado anualmente em Indio, no deserto da Califórnia. A cada ano, muitos brasileiros viajam até o evento para vivenciar esse momento de perto, seja pelo line-up internacional, pela atmosfera única ou pela oportunidade de participar de um dos principais encontros culturais da atualidade.
Mais do que uma sequência de shows, o Coachella se consolidou como um fenômeno cultural global, reunindo grandes nomes da música, moda e arte contemporânea. Nesse cenário, o Pinterest não podia ficar de fora: apresentando uma experiência que foge do convencional, a plataforma convida o público para um momento offline. A ideia é se conectar com um novo tipo de inspiração, desconectar-se das telas e dar espaço para sua essência mais livre, criativa e espontânea. Afinal, os melhores momentos acontecem longe do digital.
Na plataforma, as buscas por “ideias de looks para o Coachella” cresceram 465%1 em relação ao ano passado, enquanto as pesquisas nostálgicas por “looks do Coachella 2016” aumentaram 740%2. Esses dados mostram que os fãs já usam o app para planejar o que vestir, testar e viver no festival, pensando nisso, o Pinterest apostou em ativações que convidam as pessoas a criarem memórias para si mesmas, ao invés de registrar momentos para o feed.
Menos tela, mais Coachella
Na plataforma, foi observado um crescimento de buscas ao redor de experiências analógicas. A Geração Z aumentou 260% nas buscas por “estética analógica” e 150% por “celular simples”3. Analisando esse cenário, o Pinterest cria um espaço que convida amigos a realmente estarem presentes uns com os outros.
Como funciona
Ao entrar no espaço, os visitantes guardam seus celulares em uma bolsinha e mergulham em uma experiência pensada para proporcionar momentos de alegria contínua.
Cada atividade foi desenhada para ser vivida em grupo: amigos podem criar pingentes personalizados juntos, receber retoques de estilo e beleza inspirados nas tendências do Pinterest e registrar seus novos looks em uma ativação fotográfica com estética “poptimistic”.
Além disso, os participantes recebem um “Guia da Alegria” impresso, que pode ser personalizado com itens físicos coletados durante a experiência, como adesivos, cartões-postais e fotos lenticulares que criam ilusões de ótica, para levar para casa ou compartilhar depois do festival.
Encontre sua tendência no Pinterest
Durante toda a temporada de festivais, o perfil Pop Culture do Pinterest funciona como um ponto central de inspiração para moda, beleza e DIY. O foco da pasta é preparar o público para o festival incentivando a experimentar algo novo e viver isso no mundo real. Desde dicas de looks até ideias criativas, a plataforma ajuda a transformar inspiração em planos e planos em experiências reais.
“O Coachella é um dos momentos mais importantes do ano para a autoexpressão, e o Pinterest é onde as pessoas vão para descobrir o que querem experimentar em seguida”, afirma Sara Pollack, Diretora Global de Marketing de Consumo do Pinterest. “Neste ano, queremos incentivar o público a sair do scroll e viver de verdade. Ao criar uma experiência sem celular, facilitamos conexões genuínas, presença no momento e uma vivência mais autêntica da inspiração.”
