Marca destaca estratégia de trazer entretenimento para além da publicidade, com assets divertidos e lúdicos
Polenguinho, marca do grupo Savencia Fromage & Dairy, apresenta a campanha digital “Volta às Aulas com Polenguinho”, criada pela Casa Darwin. A ação, que reforça um posicionamento leve e divertido, busca estreitar ainda mais a conexão com o público jovem.
Com um jingle animado e conteúdos interativos, a iniciativa posiciona Polenguinho como um prático aliado dos pais no retorno às aulas. O conceito reforça o papel do produto como uma opção que combina sabor e praticidade, que torna os momentos de lanche ainda mais especiais para as crianças. A música é uma releitura de um comercial icônico da marca, de 1980.
Segundo Rodrigo Leão, sócio e diretor de criação da Casa Darwin, “em múltiplas pesquisas com consumidores, a campanha vem sendo compreendida pelo público como entretenimento puro. Ou seja, vem ocupando o espaço da diversão, não da publicidade. Aproveitamos esta proximidade e conexão para celebrar o tema educação e o papel-chave que o produto tem como aliado de pais e mães na tarefa de oferecer aos seus filhos uma alimentação e uma educação em que o que é bom e o que faz bem são sinônimos. Sinônimos de Polenguinho.”
“Queremos estar ainda mais próximos do público, com uma comunicação lúdica e interativa, que reforça o papel de Polenguinho como um aliado dos pais na alimentação equilibrada e prática para seus filhos no dia a dia escolar”, destaca Tatiane Brandão, Diretora de Marketing da Savencia Brasil.
Nova identidade visual
Paralelamente à campanha, Polenguinho apresenta mudanças na identidade visual e embalagens reformuladas, que ganharam uma nova logomarca e as figuras das Fominhas, personagens carismáticas que representam os diferentes momentos em que o queijinho pode ser consumido, seja na lancheira, no intervalo da escola, em casa, em passeios, como uma opção prática, saborosa e saudável. A novidade se estende aos pontos de venda e ao canal oficial da marca no Instagram, polenguinhobr.
“Realizamos muito mais do que um ajuste estético. Essa é uma estratégia de conexão com o público jovem, que destaca Polenguinho em uma marca divertida e relevante. As embalagens são uma parte deste trabalho, trazendo as Fominhas para interagir com os consumidores e tornar a experiência ainda mais atrativa”, declara Tatiane Brandão.
