Primeiro projeto conjunto reforça estratégia de experiências proprietárias e ativações da marca no país
A Effect Sport, agência full service de marketing esportivo, e a On deram início à parceria no Brasil com a realização do Squad Race, evento proprietário da marca suíça que aconteceu no Rio de Janeiro na última terça-feira (21). O projeto marca o primeiro movimento conjunto entre as empresas e inaugura a atuação da Effect como responsável pelos eventos da On no país, com foco em criar um ecossistema de corrida premium, culturalmente relevante e de longa duração, elevando a presença da empresa no Brasil por meio de uma combinação estratégica de ativação de marca, eventos proprietários e narrativa de produto localizada.
Realizado na Cidade das Artes, o evento reuniu 256 participantes, distribuídos em 64 squads de quatro pessoas, em uma dinâmica de revezamento que combinou performance e experiência. Durante a noite, o Squad Race recebeu um público total de aproximadamente 1.500 pessoas, que acompanharam as baterias e participaram das celebrações do evento. A programação foi complementada por atrações musicais, com destaque para o show de FBC, além de DJs que comandaram o afterparty, reforçando a proposta do evento de integrar esporte, cultura e entretenimento em uma mesma experiência.
“O Squad Race materializa muito do que queremos construir para a On no Brasil. Não é apenas sobre a corrida, mas sobre criar um ambiente onde performance, cultura e comunidade convivam de forma natural. Ter a Effect Sport como parceira nesse processo nos permite dar escala e consistência a esse tipo de iniciativa, com uma execução que respeita a essência da marca e, ao mesmo tempo, dialoga com o público local”, afirma Alexandre Martinez, Head de Marketing da On no Brasil.
Parte de uma série global da On, o Squad Race conecta cidades ao redor do mundo e propõe um formato que vai além da corrida tradicional, unindo esporte, cultura e comunidade em uma mesma experiência. No Brasil, o projeto ganhou um papel estratégico dentro da construção da marca e atraiu a participação de nomes conhecidos do público, como o ator Humberto Carrão, a influenciadora Brunna Gonçalves, o cantor Tico Santa Cruz e os artistas Felipe Veloso, Erick Maia e Milton Castanheira, ampliando a conexão do evento com diferentes audiências.
Para a Effect Sport, o projeto representa o início de uma atuação focada na criação e execução de experiências que traduzam o posicionamento da marca no país. “Esse primeiro projeto mostra muito do que acreditamos como agência. Trabalhar com a On exige um olhar atento para detalhe, narrativa e experiência como um todo. O Squad Race é um exemplo claro de como transformar um evento em uma plataforma de conexão real com o público, e é esse tipo de construção que queremos desenvolver ao longo da parceria”, diz Thiago Oliveira, CMO da Effect Sport.
O squad vencedor foi o Machado Sports, que garantiu vaga na etapa final global do Squad Race, em Los Angeles. A conquista reforça o caráter competitivo e internacional da iniciativa, ao mesmo tempo em que consolida o evento como uma plataforma que conecta atletas, criadores e comunidade em torno de uma mesma experiência.
