Marca transformou cabines da maior roda-gigante da América Latina em cápsulas de café espresso para encontros, como parte de seu projeto de conteúdo que explora pausas e conexões
União marcou sua entrada no mercado de cafés em cápsula com uma ação inédita no Parque Villa Lobos, em São Paulo. O evento convidou o público a viver uma experiência imersiva, que transformou as cabines da maior roda roda-gigante da América Latina em cápsulas de café espresso para encontros com personalidades e creators. Com o mote “A cada cápsula, um convite”, a ação criada pela agência PROS celebrou o lançamento da nova linha Café Espresso União, reforçando o novo momento da marca, que expande seu portfólio e se conecta aos rituais de pausa, afeto e conexão do dia a dia.
Cinco cabines da roda-gigante foram transformadas em cápsulas de café, espaços imersivos inspirados em cada um dos cinco sabores da nova linha. Os ambientes foram concebidos a partir de diferentes assuntos que nos ajudam a desacelerar durante a rotina do dia a dia — como literatura, gastronomia, música, arte e boas histórias — e, dentro deles, aconteceram encontros e conversas cheias de sabor entre personalidades admiradas pelo público.
Os encontros foram registrados em conteúdos exclusivos para as redes sociais da marca. Após as gravações, as cabines foram abertas ao público previamente inscrito via Sympla, permitindo que os consumidores vivessem a mesma experiência sensorial.
“Acreditamos que o café é um elo poderoso entre as pessoas, e essa nova linha representa nossa entrada em um território de consumo com muito potencial de conexão e sabor. Com o mote ‘A Cada Capsula, Um Convite’, queremos reforçar que até mesmo uma pequena pausa pode ser o ponto de partida para novas descobertas e conexões. O lançamento traduziu com grandiosidade essa visão”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Mais do que uma ativação de lançamento, o projeto foi pensado como uma plataforma de conteúdo viva, desenhada para gerar conversas reais, espontâneas e autênticas sobre os rituais que a pausa que o café desperta. Cada encontro dentro das cabines deu origem a uma série de vídeos, cortes, pílulas e materiais pensados para o ambiente digital e redes sociais, ampliando o alcance e a conexão da marca com diferentes públicos. A estratégia de conteúdo mira justamente os momentos de pausa, autocuidado e socialização que fazem parte da vida dos consumidores, posicionando o Café Espresso União como parte desse cotidiano de forma leve, aspiracional e afetiva.
A proposta reforça o posicionamento da marca, que se conecta cada vez mais ao cotidiano dos consumidores, valorizando os pequenos gestos e as experiências que se tornam lembranças. “Num mundo tão corrido, em que cada vez mais parece que a gente não tem tempo para nada, fizemos questão de reforçar o convite que um café traz. Quisemos levar isso ao pé da letra com uma experiência em que as pessoas literalmente entram em uma cápsula para se reconectar com um bom papo, uma boa companhia e um café de verdade”, destaca Vitor Pavarini, Diretor de Criação da PROS, agência responsável pela concepção criativa, produção, execução e estratégia de comunicação da ação.
