Em parceria com a Offerwise, o estudo destaca o papel central do metrô na mobilidade e indica forte impacto no consumo e na relação com marcas
A Copa do Mundo de 2026 já começa a mobilizar o comportamento dos brasileiros e deve ser vivida de forma coletiva, fora de casa e espalhada pelas cidades. É o que aponta um levantamento inédito realizado pela JCDecaux, líder global em mídia out-of-home (OOH), em parceria com a Offerwise, que mostra ainda que 87% dos entrevistados acreditam que a mídia exterior é fundamental para criar o clima do torneio nos ambientes urbanos.
A pesquisa revela um torcedor altamente social e nove em cada dez brasileiros mantêm algum tipo de tradição durante a Copa, como reunir amigos e familiares para churrascos ou usar roupas temáticas. Além disso, 75% dos entrevistados afirmam que vão se deslocar para assistir a algum jogo da Copa. Dessa forma, a dinâmica de encontros e locomoção reforça o papel da cidade como extensão dessa experiência e do OOH como parte essencial desse percurso.
“O clima de Copa sempre ocupa as cidades. Os torcedores se encontram no metrô, nas ruas, nos supermercados e nos trajetos para assistir aos jogos. Quando olhamos para esses momentos com foco na mobilidade urbana, nos deslocamentos e nos pontos de encontro, reforçamos o protagonismo do OOH. O meio faz parte de toda a jornada dos fãs durante os grandes eventos do ano”, afirma João Binda, Diretor Comercial da JCDecaux.
Copa nas ruas e o metrô ganha destaque
Com o aumento da circulação de pessoas nas cidades, a pesquisa aponta o metrô como o principal meio de transporte durante a Copa para 66% dos entrevistados. Em Salvador, esse índice chega a 81%, enquanto em São Paulo atinge 69%. Ônibus, aplicativos de transporte e automóvel particular aparecem na sequência. O levantamento da JCDecaux em parceria com a Offerwise foi realizado com 700 pessoas em São Paulo, no Rio de Janeiro e em Salvador.
Além de criar o clima de Copa nas cidades com ativações, campanhas personalizadas, decoração e elementos visuais das marcas patrocinadoras do torneio, o OOH também é percebido como fonte de informação em tempo real. A maioria dos entrevistados – cerca de 85% – considera relevante acompanhar conteúdos como resultados, próximos jogos, notícias e placares ao vivo nos relógios de rua.
A lembrança publicitária acompanha esse movimento. Painéis em estações de metrô e trem foram notados por mais de 80% dos entrevistados nos 30 dias anteriores à realização da pesquisa, enquanto mobiliários urbanos, como relógios de rua, estações de bike e abrigos de ônibus também apresentaram alto índice de recordação (74%).
Marcas ganham relevância quando entram no jogo
O levantamento mostra que a relação entre esporte e consumo segue forte. Para 66% dos entrevistados, marcas associadas a eventos esportivos são mais confiáveis e mais da metade afirma valorizá-las mais.
A conexão entre os consumidores e marcas durante a Copa é liderada por empresas dos segmentos de bebidas, vestuário, delivery, telefonia, pagamentos e aplicativos de transporte. Ao mesmo tempo, o estudo indica espaço para novas categorias, todas com potencial de ativar a jornada do torcedor por meio do OOH.
“As marcas presentes no contexto de grandes eventos esportivos tendem a conquistar maior preferência e intenção de compra por parte da audiência. Como o OOH faz parte do dia a dia de milhões de pessoas e está presente nas principais rotas dos torcedores, transforma o vínculo emocional em resultados concretos para os negócios”, complementa João Binda.
Interesse segue até 2027 com a Copa Feminina no Brasil
Com o Brasil confirmado como sede da Copa do Mundo Feminina de 2027, 80% dos entrevistados afirmam que pretendem acompanhar a competição.
O estudo também aponta uma expectativa clara por mais equilíbrio na forma como o torneio será tratado. Oito em cada dez brasileiros defendem que investimentos de marcas, patrocínios e cobertura de mídia tenham a mesma relevância dedicada à edição masculina – o que abre uma janela importante para quem deseja se posicionar de forma consistente no esporte, em especial por meio de plataformas de alta visibilidade como o OOH.
