Empresa faz releitura do estudo “Paixões em Séries”, que traz um cenário completo e atualizado sobre as histórias das ficções de TV, perfil dos consumidores, consumo durante a pandemia, entre outros dados
A NBCUniversal Brasil promoveu, nesta terça-feira (3), o evento “Séries Que Te Movem”, que – nesta edição – trouxe uma releitura do estudo “Paixões em Séries”, uma evolução do material apresentado em 2018. A pesquisa – que se desenvolveu através de uma metodologia qualitativa e quantitativa, com uma série de entrevistas em diversas regiões e foi atualizada a partir de dados internos e dados de mercado – explora temas relacionados à história das séries no universo televisivo, perfil dos consumidores, comportamento e consumo e o que mudou durante todo o período de pandemia, mostrando como as séries se tornaram cada vez mais relevantes ao longo do tempo e refletem a sociedade.
O estudo mostra que, mais do que ver rostos conhecidos nas telas, grande parte dos brasileiros querem se reconhecer nos personagens: 1) 69% do público afirmam que encontrar personagens que passam pelas mesmas situações que eles é um fator decisivo na escolha do conteúdo; 2) 79% sentem que, atualmente, as séries e filmes retratam suas realidades mais do que antes; 3) 85% dos brasileiros LGBTQIA+ sentem que as séries que abordam o tema ajudaram suas famílias na compreensão sobre diversidade; 4) 81% que não são LGBTQIA+ disseram que assistir personagens dessa comunidade os fizeram se sentir mais conectados com essas pessoas. (*)
A pandemia ampliou ainda mais o consumo de séries e seu caráter agregador ficou ainda mais evidente: 50% dos entrevistados afirmaram que assistiram mais séries, filmes e programas com a família em 2020. Com o isolamento social, mais gente passou a procurar esse tipo de conteúdo: 45% começaram a assistir novas séries, 47% afirmaram estar assistindo mais séries internacionais do que antes, e 57% disseram que séries são sua principal forma de diversão durante a quarentena. (**)
Mesmo com uma situação econômica desafiadora, as pessoas assinaram mais serviços e expandiram as horas de consumo de TV ao longo do dia, com aumento principalmente na madrugada e à tarde. (***).
“Acreditamos que as séries são os conteúdos mais democráticos que existem por representarem um pouquinho de cada um de nós. Há séries para todos os gêneros, classes, gostos e idades. Mas além dessa classificação mais ampla, as séries conversam com os mais diferentes grupos, comunidades e camadas, e têm sido verdadeiramente uma companhia nestes tempos”, afirma Gabriel Williams, responsável pela área de marketing e produto, da NBCUniversal Brasil.
Os dados da pesquisa também apontam que a audiência do gênero na TV por assinatura continua crescendo, mesmo dentro de um cenário altamente competitivo, e teve um incremento de 52% a mais desde 2014. Outro recorte expressivo, que vale ser destacado, é que o segmento de canais de séries e filmes foi o que recebeu maior investimento publicitário na TV Paga em 2020, ficando à frente de outros segmentos, como Esportes e Notícias. Foram mais de 2 milhões de horas de séries assistidas neste ano. (****)
“O alcance da TV paga ainda é grande. Podemos observar isso quando vemos que o Universal TV segue na liderança de audiência da TV por assinatura entre os canais da categoria ‘Filmes e Séries’. O canal registrou um crescimento de 31% de audiência desde 2019, o maior da categoria, tendo um aumento de 46 minutos no tempo médio assistido por dia. Temos hoje as seis séries mais assistidas da TV paga e estamos no 3º lugar geral no ranking”, reforça Gabriel. (*****)
Para quem quiser conferir o estudo completo, já está disponível na Plataforma Gente. Para acesso e download, clique aqui.
(*) Fontes: 1- Netquest | 1000 respondentes | 13 a 15 de janeiro 2020 | 16 e 25 anos | 2- Estudo Histórias que nos Aproximam | NetQuest encomendada por Glaad e Netflix | 1400 respondentes | Junho 2020
(**) Fonte: Pesquisa Globo | Tracking Covid-19 | Base: 1.500 casos | 1- Semana 16: 03/07 | 2- Semana 28: 24/09 | 3- Semana 24: 27/08 | 4- Semana 22: 13/08
(***)2- Kantar Ibope MW | PNT Completo | Faixa horária: Total Dia (6h às 30h) | Emissora base: Total Ligados Especial |Target: Total de indivíduos | Rat% e ATS | Período: 24/03 a 30/04 de 2020 x 24/03 a 30/04 de 2019
(****) Kantar Ibope MW | PNT Completo | Tabela de Programação | THS | Total do Dia | Gênero: Séries | Indivíduos com Pay TV | 2020
(*****) Fontes: 1- Kantar Ibope MW | PNT Completo | Faixas Horárias | Rat% | Horário nobre: 19h – 1h | Indivíduos com Pay TV | Jan a dez 2019 x 2020 – 2- Kantar Ibope MW | PNT Completo | Tabela de Programação | Rat% | Total do Dia | Gênero: Séries | Produções com 5 ou mais episódios | Somente horário principal | Indivíduos com Pay TV | 2020 |Kantar IBOPE MW | 9 Mercados (2010-2013) e 15 regiões Regiões Metropolitana (2014 a 2020) | Ind c Pay TV | ATS | Ind c/ pay tv | Jan 2010 a set 2020 // 1- Kantar Ibope MW | PNT Completo | Faixas Horárias | Horário Nobre (19h – 0h) | Target: Indivíduos com PayTV | Janeiro – Maio 2021.
