Com o mascote BRZé e ativações alusivas à Copa, a empresa cria uma narrativa que compara a jornada de conquista da casa própria com os desafios do campeonato
A BRZ Empreendimentos aproveita sua campanha comercial da Copa do Mundo para lançar seu mascote BRZé, que estará presente em todas as peças e ativações de marca. O personagem, inspirado em um joão-de-barro, será usado como ativo estratégico para aproximar a marca de consumidores que querem investir na casa própria. A iniciativa inclui diferentes ações promocionais e de mídia, integradas a uma narrativa que transforma o evento esportivo em um pano de fundo para impulsionar vendas no segmento imobiliário.
Como vende apartamentos ainda na planta, a campanha conecta de forma aspiracional o momento esportivo à decisão de conquistar o primeiro imóvel. A empresa aproveitou o imaginário do futebol para construir metáforas alusivas à aquisição da casa própria, num fluxo de comunicação que dá continuidade ao slogan “A vida muda em um BRZ”. Os criativos e apelos priorizam cenas de uso e situações reconhecíveis dentro dos espaços dos empreendimentos, sempre com a presença das cores verde e amarelo e do novo mascote, concebido pela agência Portal Publicidade e produzido em IA.
“Optamos por trabalhar a Copa do Mundo de uma maneira mais conceitual e metafórica. Nós vendemos um produto que ainda não existe fisicamente e cuja aquisição carrega todos os mesmos ingredientes simbólicos de um campeonato dessa dimensão: o sonho, a possibilidade de ‘virar o jogo’ e o sentimento de superação, conquista e vitória. Essas duas narrativas são tão paralelas que seria impossível de ignorar”, diz Patricia Galante de Sá, Superintendente de Marketing da BRZ.
A escolha do joão-de-barro como mascote da empresa, pássaro bem brasileiro e hábil construtor, é totalmente aderente ao core business e branding da BRZ, incorporadora que atua no segmento de moradia econômica. A ideia é que o BRZé transcenda a campanha da Copa, sendo adotado de forma definitiva pela marca. Para batizar, foi realizado um concurso interno entre os colaboradores da empresa, seguido de votação nas redes sociais, de forma a gerar um maior envolvimento e senso de propriedade do público em relação ao projeto.
A estratégia da campanha integra conteúdo digital, experiências promocionais presenciais nos estandes, como pontos de troca de figurinhas, promoções de raspadinha e espaços instagramáveis, em uma jornada desenhada para conduzir o consumidor da aspiração à decisão de compra. A linguagem incorpora referências do universo esportivo para facilitar a conexão cultural, enquanto as condições comerciais reforçam a acessibilidade, alinhadas ao público do segmento econômico.
Dividida em três fases, a campanha seguirá o calendário do evento esportivo para manter presença e relevância, sem perder o foco comercial e sem estar vinculada aos resultados da seleção brasileira na Copa. A iniciativa reforça o movimento da BRZ de estruturar sua comunicação a partir de um ecossistema integrado, em que branding e performance operam de forma complementar para sustentar o awareness e o desempenho comercial.
