A marca promove em São Paulo, uma ação com a gasolina a R$0,80 o litro com o objetivo de mostrar que é o valor equivalente ao custo por KM do BYD Dolphin Mini
Com a alta do petróleo, em consequência, a do combustível, a BYD trouxe uma ação para mostrar, na prática, que existe uma alternativa mais econômica. A marca levou a comparação do custo entre e elétricos e combustão direto para a bomba de combustível. Criada pela We, a ação “Custa Pouco Rodar Muito” foi realizada em um posto de combustível localizado na zona sul de São Paulo, e abasteceu mais de 200 veículos concorrentes.
Sem saber que se tratava de uma ação de marketing, os motoristas que ali passavam se impressionaram com o valor ofertado. Por 80 centavos o litro, uma fila de carros rapidamente se formou ao longo da avenida. E depois de abastecerem, foram provocados pela mensagem que vinha junto com o cupom fiscal: “Isso é o que você pagaria para rodar de BYD Dolphin Mini. O elétrico que faz 280KM por 30 reais”. Um valor simbólico para os motoristas de carros a combustão, mas que representa quanto custa rodar com o BYD Dolphin Mini no dia a dia — evidenciando, de forma concreta, a diferença de custo entre os modelos elétricos e os veículos tradicionais.
“O brasileiro sente diariamente o impacto do preço do combustível. Nosso objetivo foi tangibilizar o quanto a mobilidade elétrica pode ser mais econômica, trazendo essa comparação para um contexto real e acessível. O BYD Dolphin Mini é a prova de que já é possível rodar mais, gastando menos.” Alexandre Baldy, VP Sênior da marca no Brasil.
Armando Araújo, CCO da We, afirma que “A gente quis transformar um argumento racional em uma experiência impossível de ignorar. Quando o consumidor vê (e vive) o preço real de rodar um elétrico, a percepção muda na hora. ‘Custa Pouco Rodar Muito’ é sobre isso: tornar evidente uma diferença que já existe, mas que pouca gente consegue dimensionar no dia a dia.”
Para chegar ao valor na bomba, foi considerado o consumo médio dos carros a gasolina no Brasil (Km/L), média do custo da gasolina no país, além da autonomia do BYD Dolphin Mini e do custo da energia em São Paulo.
