Com trilha sonora cedida por Caetano Veloso e estética inovadora que une animação 2D e Inteligência Artificial, a campanha “O Leãozinho” incentiva a doação de até 3% do IR para a instituição
As Obras Sociais Irmã Dulce (OSID), em parceria com a agência Propeg, anunciam o lançamento da campanha de incentivo à destinação do Imposto de Renda 2025. Com o conceito “O leão é amigo de Irmã Dulce”, a iniciativa busca transformar a percepção histórica negativa do “leão” do IR em um símbolo de solidariedade e esperança.
A peça central da campanha é o filme “Leãozinho” (60”), que utiliza uma narrativa sensível para mostrar a relação entre Santa Dulce dos Pobres e um leão que se comporta de forma dócil, como um animal de estimação. A obra é embalada pela icônica canção “O Leãozinho”, de Caetano Veloso, cedida generosamente pelo artista para reforçar o vínculo afetivo e cultural com o público.
Inovação Visual e Propósito
A produção do filme destaca-se pela vanguarda tecnológica e artística. Com uma estética inspirada em pintura, a peça combina animação 2D, ilustração e o uso de Inteligência Artificial (IA) aplicada ao vídeo. O resultado é uma linguagem visual contemporânea que potencializa o apelo emocional da mensagem.
O objetivo estratégico é conscientizar e incentivar pessoas físicas (que declaram no modelo completo) e pessoas jurídicas (regime de lucro real) sobre a possibilidade de destinar até 3% do imposto devido diretamente na declaração, sem custos adicionais para o contribuinte.
“A campanha inova ao ressignificar um ícone do imaginário brasileiro, o leão do IR, transformando-o em um agente de transformação social ao lado do legado de Irmã Dulce”, afirma João Caetano, Diretor de Criação Executivo da Propeg.
