Idealizado pela agência YouDare, formato inédito libera cupons progressivos durante as transmissões de partidas do campeonato europeu na CazéTV
Patrocinadora oficial das transmissões dos campeonatos europeus e da próxima Copa do Mundo na CazéTV, a Decolar, encontrou uma maneira inovadora de ir além dos tradicionais formatos de mídia e se conectar com os torcedores de forma contextualizada. Desenvolvido pela agência YouDare, o projeto “Mais Jogo, Mais Desconto” transformou o momento de maior tensão e expectativa de uma partida de futebol em uma oportunidade de planejamento de viagem.
A mecânica da ação está diretamente ligada aos acontecimentos em campo. Toda vez que o árbitro levanta a placa de tempo extra ao final das partidas, a Decolar entra na transmissão liberando cupons de desconto no site e no aplicativo. O valor do benefício é escalonado e proporcional à minutagem anunciada, com descontos que variam de R$ 100 a R$ 800. Por exemplo, se a partida tiver um minuto de acréscimo, o telespectador garante um desconto de R$ 100; com dois minutos, R$ 200 e oito minutos ou mais garantem R$ 800 em desconto.
“Nosso objetivo foi tirar o cupom de desconto do lugar-comum e integrá-lo organicamente à emoção do entretenimento ao vivo. Os acréscimos concentram o pico de atenção da audiência na tela e na segunda tela. Ao conectar esse momento ao nosso ecossistema digital, geramos um estímulo imediato à conversão”, afirma Paula Schalch, gerente de Conteúdo da Decolar.
Já nas primeiras inserções, realizadas na partida Paris Saint German x Lyon, a resposta do público foi imediata. Os cupons disponibilizados foram esgotados em poucos minutos após a sinalização do árbitro, demonstrando o alto poder de conversão da audiência da CazéTV e o engajamento do público conectado. Até o momento, a ação já distribuiu um total de xx em descontos aos usuários.
Para a YouDare, responsável pela criação e desenvolvimento da ação, a entrega demonstra o papel da criatividade em formatos integrados de mídia e entretenimento. “Queríamos um formato que dependesse do dinamismo e da adrenalina do jogo ao vivo, unindo a cultura do futebol à agilidade do digital. Ver os cupons esgotados em minutos demonstra como o público responde quando a marca entra na conversa de maneira relevante”, destaca Thiago Nascimento e Tirzar Azevedo, dupla da agência do Grupo Dreamers.
A estratégia multiplataforma contempla partidas decisivas do futebol europeu desde abril, incluindo confrontos da Ligue 1, como Paris Saint-Germain x Lyon, Angers x Paris Saint-Germain e Toulouse x Lyon, além de jogos da Bundesliga, como Bayern de Munique x VfL Stuttgart. A ação também marcou presença nas transmissões das grandes decisões continentais da UEFA na CazéTV, como a final da Europa League, realizada no dia 20 de maio. A última rodada desta etapa ocorrerá na final da Conference League, marcada para o dia 27 de maio, e a campanha tem o retorno programado para a próxima temporada com período de agosto a dezembro de 2026.
