Marca de papel toalha da Softys terá presença garantida em todos os episódios da temporada, conectando o lançamento de sua máxima tecnologia ao cenário de alta pressão da gastronomia
A Kitchen, marca da Softys, anuncia o patrocínio oficial da nova edição do reality gastronômico MasterChef Brasil e escolhe o programa como palco para o lançamento de sua maior inovação no ano: a toalha de papel Kitchen Ultra Absorve.
Com estreia confirmada para o dia 26 de maio, a marca estará presente ao longo de todos os 35 episódios da edição, com inserções estratégicas que vão desde o abastecimento das bancadas dos participantes e do famoso mercado do programa, até ações integradas diretamente nas dinâmicas e desafios das provas culinárias.
A parceria visa ampliar a conexão emocional com o consumidor em um dos momentos de maior audiência da TV brasileira. A expectativa é impactar mais de 430 milhões de telespectadores na TV aberta, além de engajar a comunidade digital apaixonada por reality shows, composta por um público altamente estratégico,
“A dinâmica de um reality culinário exige agilidade e alta performance, que são justamente os atributos centrais da nova Kitchen Ultra Absorve. Desenvolvemos uma tecnologia que combina máxima absorção e alta resistência para aguentar o ritmo de uma cozinha profissional e do dia a dia das famílias. Como uma solução verdadeiramente multiuso, queremos consolidar Kitchen como parceiro ideal de quem ama cozinhar, mas não abre mão da praticidade e da eficiência na hora da limpeza”, destaca Flávia Perini, Diretora de Marketing e Inovação da Softys Brasil
Para além da exposição de tela, a estratégia da Kitchen para a temporada contempla uma entrega 360°. Sob o conceito de Desenrola seus dias, a marca reforçará o patrocínio por meio de ativações digitais e inserções ao longo do programa, além de materiais especiais no ponto de venda. O objetivo é tangibilizar os atributos de ultra absorção e resistência do produto justamente no cenário de maior pressão da gastronomia.
“Com essa parceria conseguimos conectar a marca com um público estratégico e mostrar na prática que Kitchen vai além de absorver óleo da batata frita. A escolha de se associar com um programa como MasterChef também acontece em função de ser um conteúdo que transborda para além da TV, e alimenta conversas nas redes sociais durante e depois de cada episódio. Assim, Kitchen entra nas casas e nos diálogos do dia a dia das pessoas, se conectando de maneira relevante”, acrescenta Fernanda Recupero, diretora de negócios da GALERIA.ag.
