Natura Faces apresenta a campanha “Você não é a sua Selfie”. A marca propõe um movimento de conscientização sobre a diferença entre a imagem digital e o rosto real, incentivando o uso de espelhos físicos em substituição à tela do celular durante rotinas de maquiagem e cuidado pessoal. A campanha é fundamentada em imagens comparativas que demonstram como uma mesma pessoa apresenta traços diferentes quando fotografada pela câmera de selfie em contraste com outras lentes fotográficas.
O movimento surge nas redes sociais e conta com mais de 50 influenciadoras. Entre elas Mirella Qualha, Ana Ruy e Julia Lira, que iniciam a conversa ao reagir à diferença entre suas próprias imagens e propor a reflexão para suas seguidoras. Os conteúdos, publicados em formato de GIF, exibem as variações de ângulo e proporção causadas pelas lentes. Para tornar a comparação acessível ao público, foi desenvolvido um filtro específico de Tiktok que atua de forma inversa aos recursos tradicionais de estética: a ferramenta contrabalanceia as distorções da câmera frontal para mostrar como a imagem do usuário se aproxima da realidade fora da tela.
A Natura também lança espelhos para serem acoplados às capinhas de celular. O acessório visa incentivar diretamente as jovens a utilizarem o reflexo real no momento de se arrumar, evitando que a câmera do aparelho seja o parâmetro para a percepção da própria beleza.
“Ao começar esse movimento nas redes sociais com a reação de grandes influenciadoras às distorções de suas próprias imagens, queremos influenciar o jeito que essas meninas estão se vendo e trazer consciência para algo do cotidiano delas que não corresponde à realidade, mas que elas estão tratando com verdade”, afirma Milena Zindeluk, Diretora de Criação da Africa Creative.
A campanha conta ainda com um experimento que registra a reação de jovens ao confrontarem a diferença entre suas próprias imagens, revelando uma percepção distorcida sobre um hábito cotidiano. O registro da ação será divulgado nas redes sociais da marca para reforçar a importância de uma nova visão sobre a autoimagem. Além do ambiente digital, as fotos geradas durante o experimento também serão exibidas em OOHs e elemídia.
“A Natura acredita, desde sua fundação, que a busca pela beleza é legítima e que o ‘bem estar bem’ só se realiza plenamente quando cultivamos relações mais empáticas — com o outro, com o meio e, sobretudo, conosco mesmos. Em um contexto em que a imagem é constantemente distorcida pelo digital, reforçamos a importância de apoiar as novas gerações na construção de uma percepção mais real e positiva de si”, comenta Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de inovação da Natura.
