Propeg assina projeto que transforma a iniciativa em plataforma contínua de conteúdo, fortalecendo a conexão da Petrobras com a Geração Z
Estreou na última quinta-feira (21), o “Energia do Game Reload”, nova etapa do reality gamer apresentado pela Petrobras. Com foco na cultura gamer e na creator economy, a iniciativa recapitula as temporadas anteriores do desafio “Energia do Game” em um novo formato narrativo, ampliando o ciclo de vida do conteúdo original, agora em forma de episódios lançados semanalmente e fortalecendo a presença da marca junto à Geração Z.
Com o conceito “Zerando o jogo: da live aos bastidores”, o projeto transforma conteúdos já produzidos em uma nova experiência audiovisual, explorando histórias, dinâmicas de convivência e os bastidores da criação de conteúdo gamer em episódios pensados para consumo digital “on demand” e multiplataforma.
Criado e produzido pela Propeg em parceria com a Trendspace, o “Energia do Game” nasceu com o objetivo de aproximar a Petrobras do universo gamer por meio de uma linguagem conectada às novas gerações. A competição reúne desafios, mentorias e experiências imersivas para dar visibilidade a jovens criadores de conteúdo entre 18 e 30 anos.
“Nessa nova fase do reality, o Reload surge da percepção de que ainda existia muito potencial de conversa e engajamento dentro do universo construído pelo Energia do Game. Mais do que revisitar conteúdos, pensamos em uma nova narrativa capaz de aprofundar a conexão com a audiência e expandir a experiência do projeto, afirma Bernardo Cople, Diretor de Criação da Propeg.
A estratégia de mídia contempla presença em YouTube, Twitch, TikTok e Meta, com formatos de 6”, 15” e 30”, além de mídia programática via Wake Up. A campanha também amplia o uso de dark posts e segmentação dinâmica para aumentar eficiência de entrega e personalização da comunicação.
O programa reforça o movimento de marcas que vêm utilizando entretenimento, creators e formatos proprietários como plataforma de construção de afinidade cultural com audiências jovens, especialmente dentro do ecossistema gamer. Além disso, conecta o posicionamento da Petrobras como líder na transição energética justa ao público jovem, fortalecendo essa narrativa em territórios culturais relevantes.
