Em sua 21ª edição, a Prefeitura de São Paulo amplia ainda mais essa experiência com novos palcos, apresentações e artistas espalhados por toda a capital. O evento acontece nos dias 23 e 24 de maio.
Para traduzir a grandiosidade do evento, a Nacional Comunicação criou uma campanha inspirada na própria linguagem artística da Virada. São ilustrações que representam tanto as manifestações culturais presentes na programação quanto o público que ocupa a cidade durante as 24 horas de evento.
A campanha apresenta também o conceito “O festival dos festivais”, sintetizando a diversidade de ritmos, linguagens e experiências que transformam São Paulo em um grande palco a céu aberto.
Os filmes, peças centrais da estratégia, mergulham nesse universo vibrante e popular, revelando a energia que toma conta das ruas e destacando os artistas do line-up da edição 2026. E reforçam dois pilares que tornam a Virada única: ser um festival genuinamente paulistano e totalmente gratuito.
Segundo Camila Dammann, Diretora de Criação da Nacional Comunicação, a campanha busca refletir a essência do evento.“É um evento que mistura tribos, gera encontros e ocupa São Paulo de uma maneira muito própria. Queríamos que a campanha tivesse essa mesma vibração: colorida, artística, popular e contemporânea.”
A campanha será veiculada em TV, rádio, mídia exterior e plataformas digitais, convidando paulistanos e turistas a viverem a Virada Cultural 2026.
