Linha infantil da Cimed aposta em narrativa emocional com ação nas redes sociais e patrocínio de documentário no GNT e Globoplay, além da presença em espaço na TV; Nova linha lavanda também passa a integrar portfólio
A Cimed apresenta sua campanha de Dia das Mães para João e Maria, linha de cuidados infantis da companhia, com foco na maternidade real e nas pequenas experiências que constroem vínculos ao longo do tempo. A influenciadora Rafa Kalimann, que celebra seu primeiro Dia das Mães, protagoniza a iniciativa e conduz a narrativa em diferentes frentes da campanha.
A ação parte de um momento genuíno da vida da influenciadora. Ao lado da filha Zuza, Rafa compartilha, nas redes sociais, recortes íntimos da rotina, trazendo um olhar espontâneo sobre os desafios e descobertas da maternidade – em linha com o propósito da marca de estar presente no dia a dia das famílias.
Na TV, a campanha ganha desdobramento com o patrocínio do documentário ‘Tempo para Amar’, exibido no GNT e Globoplay a partir de sábado, 09, às 22h, que acompanha os bastidores dessa nova fase. O conteúdo apresenta, de forma sensível e sem filtros, a rotina da influenciadora, ampliando a conexão com o público ao explorar desde aprendizados cotidianos até momentos mais emocionais da relação com a filha.
“Esse é o meu primeiro Dia das Mães, então tudo ganha um significado muito mais intenso. Tenho aprendido que não existe fórmula pronta – cada dia traz um novo desafio e também algo único. Ter uma marca que acompanha essa rotina de forma leve e prática faz toda a diferença”, afirma Rafa Kalimann.
A escolha da influenciadora está diretamente conectada a esse contexto. “A Rafa traduz essa maternidade mais real, sem idealizações. Queremos valorizar os pequenos momentos do presente, aqueles que passam rápido, mas constroem memórias duradouras”, destaca Karla Felmanas, VP da Cimed.
Como parte da estratégia, a marca João e Maria lançará ainda um filme especial de Dia das Mães no palco do ‘Domingão com Huck’ neste domingo. O filme terá veiculação nos breaks da TV Globo por 28 dias e estará disponível no YouTube. O conteúdo retrata cenas do cotidiano entre mãe e filha, reforçando o vínculo afetivo e o papel da marca nesse universo.
Com narração de Bárbara Dias, cantora e compositora que aborda a maternidade em suas músicas, o filme reforça o tom emocional da campanha.
Lançamento Linha Lavanda
Entre as novidades do portfólio, João e Maria apresenta a nova linha com essência de lavanda, desenvolvida para tornar a rotina noturna dos bebês mais confortável e tranquila. O lançamento inclui sabonete líquido da cabeça aos pés, sabonete em barra e colônia.
As fórmulas são suaves, livres de sulfato e álcool, não ardem os olhos e podem ser utilizadas desde o primeiro banho, garantindo praticidade e segurança no cuidado diário. Com propriedades relaxantes, a linha Lavanda reforça o compromisso da marca com bem-estar e cuidado infantil, e já está disponível nos pontos de venda em todo o país.
Com a campanha, João e Maria avança no posicionamento como parceira das famílias brasileiras, ao traduzir o Dia das Mães em uma celebração de histórias reais, onde o cotidiano ganha significado e cada pequeno momento importa.
