Nova ação de branding conecta futebol, música e cultura popular em uma homenagem à forma única como o brasileiro vive a torcida
O Cartão de TODOS, acaba de lançar a campanha “TODOS na mesma torcida”, estrelada por Ronaldinho Gaúcho e Negra Li, em ação de branding para a Copa do Mundo. Com filme publicitário de linguagem musical e jingle, a marca aposta em uma narrativa que mistura futebol, cultura popular, ritmo e emoção para retratar a forma única como o brasileiro transforma torcida em celebração coletiva.
A campanha apresenta o ex-jogador de futebol Ronaldinho e a cantora Negra Li cantando juntos, enquanto torcedores aparecem em diferentes cenários do cotidiano brasileiro, embalados por versos que exaltam o jeito do país de viver o futebol. O jingle, produzido pela S de Samba, dos sócios Jair Oliveira e Wilson Simoninha, conduz a narrativa do filme, que conecta diferentes pessoas, regiões e histórias em torno da paixão comum pelo esporte, que une todos durante a Copa.
Criada e produzida pelo hub de comunicação e negócios Gotcha, em conjunto com a agência Alegria-R, a campanha reforça o posicionamento do Cartão de TODOS como uma marca próxima da população brasileira e presente em diferentes momentos da vida cotidiana.
“A Copa do Mundo é um dos momentos mais potentes de conexão emocional para os brasileiros. Queríamos construir uma campanha que fosse além do futebol e traduzisse a energia, a alegria e o senso de coletividade que aparecem quando o país inteiro se reconhece em uma mesma torcida. O filme nasce justamente dessa mistura entre cultura popular, música e afeto, elementos que fazem parte da essência do Cartão de TODOS”, afirma Tales Vilar, vice-presidente do Cartão de TODOS.
Segundo Paulo Fischer, CEO da Gotcha, a proposta criativa foi construir uma campanha que tivesse autenticidade cultural e conexão genuína com o público. “A ideia era fugir de uma comunicação tradicional de Copa e criar algo que tivesse ritmo e identidade brasileira. O brasileiro não vive a torcida de forma passiva: ele canta, dança, improvisa, reúne pessoas. A campanha foi construída exatamente em cima desse comportamento coletivo e emocional”, destaca.
Para Ronaldinho Gaúcho, participar da campanha foi uma forma de reviver uma das maiores paixões do país. “Futebol sempre foi alegria para o brasileiro. Quando ouvi a música e vi a ideia da campanha, achei muito a nossa cara. Tem energia, tem união e mostra esse jeito leve e feliz que o povo brasileiro tem de torcer”, comenta o ex-jogador.
Já Negra Li destaca a força da música como elemento de identificação cultural. “O brasileiro transforma tudo em música, em encontro, em celebração. O jingle traz muito dessa vibração coletiva que a gente sente durante a Copa. Foi muito especial participar de um projeto que valoriza essa mistura de cultura, emoção e brasilidade”, afirma a cantora.
A campanha será veiculada nacionalmente nas plataformas digitais e redes sociais ao longo do período da Copa do Mundo, como parte da estratégia de fortalecimento de marca do Cartão de TODOS.
