Em tom bem-humorado, a empresa conecta a paixão nacional pelo futebol ao universo da negociação de dívidas em uma estratégia de branding multiplataforma
A Serasa lança uma ação inédita inspirada na paixão dos brasileiros pelo futebol e na expectativa que mobiliza o país durante um dos momentos esportivos mais aguardados do ano. A campanha transforma os 24 anos de espera dos torcedores em uma “dívida emocional”, trazendo uma mensagem de boa sorte aos jogadores que representarão o país no mundial e usando a linguagem financeira para entrar na conversa de forma leve, bem-humorada e conectada ao público.
O principal momento da ação aconteceu no dia 18 de maio, quando a Serasa exibiu um filme em formato de “recall” durante a convocação da seleção na TV Globo. A peça usa o conceito de cobrança para sugerir que existe uma dívida antiga ainda em aberto com os brasileiros. Como desdobramento da iniciativa, os jornais O Globo, Estadão e Zero Hora circulam, nesta terça-feira (19), com capas publicitárias criadas pela Serasa, que fazem alusão a um grande boleto. O título “A cobrança é de todos os brasileiros, a gente só emitiu o boleto” reforça a mensagem da campanha e dá voz ao desejo da torcida, ampliando o impacto da pendência em aberto.
“Encontramos uma forma divertida de conectar o universo da Serasa ao público apaixonado por futebol. A campanha brinca com a ideia de que, depois de 24 anos de espera, chegou a hora de fazer uma cobrança por dívida mais do que vencida. É uma ação de branding que conecta a essência da marca a um tema de enorme relevância cultural e emocional para o país”, afirma Renan Maximiano, gerente de Criação da Serasa.
A ação também ganhará espaço na televisão no programa Os Donos da Bola, na terça-feira (19). Durante a exibição, o ex-jogador e apresentador Craque Neto comentará ao vivo sobre a “dívida” com os torcedores e exibirá as capas cor-de-rosa dos jornais, repercutindo a cobrança em nome dos brasileiros.
Nas redes sociais, a campanha já vem sendo amplificada em uma estratégia multiplataforma. Com uma squad de influenciadores de vários segmentos, a Serasa cria o movimento #vaitercobrança, que instiga os usuários a compartilharem a tag para reivindicar que os selecionados em campo tragam a vitória para casa. No ar desde sábado, o mutirão levantou publicações no Instagram e no X, reforçando o posicionamento da empresa especialista em regularização de débitos em ajudar a seleção a limpar o nome com o Brasil.
Entre os creators convocados, destacam-se criadores de conteúdo de humor, como a carioca Samanta Alves, Lucas Inutilismo, Luisinho Fotocópia, Jozao, Chico Barney e outros nomes.
