Como parte da estratégia de lançamento do Lacday Long Action, da EMS, lança a campanha “Casa Transparente – O Teste de Confiança Absoluta” transformou o espaço em um experimento aberto ao olhar do público.
A iniciativa foi desenhada para demonstrar, na prática, o diferencial tecnológico do produto, que conta com sistema de liberação prolongada. Diferentemente das soluções disponíveis atualmente no mercado, que exigem uso pontual a cada consumo, a nova tecnologia permite cobertura de até 8 horas com um único comprimido, oferecendo uma experiência mais contínua, previsível e alinhada à rotina do consumidor.
Desenvolvida pela agência We, com produção da CINE, a ação integrou a estratégia de lançamento e foi concebida como ponto de partida para a campanha de comunicação. Todo o conteúdo captado ao longo do dia dará origem aos filmes que serão veiculados nos próximos meses, reforçando o posicionamento do produto como uma inovação funcional dentro da categoria.
Durante 8 horas, a atriz Juliana Didone, que é intolerante à lactose, permaneceu em uma estrutura transparente instalada num shopping de São Paulo, vivenciando sua rotina alimentar com a presença de lactose. A dinâmica foi construída para refletir um dia comum, justamente para evidenciar como a tecnologia se comporta em um contexto real de uso.
“A proposta do Lacday Long Action nasceu de uma necessidade clara do consumidor, que busca mais liberdade e menos interrupções ao longo do dia. Existe uma tentativa constante de adaptar a rotina alimentar, muitas vezes com receio ou necessidade de planejamento. Quando você traz uma solução com tecnologia de longa duração, que acompanha esse ritmo, você reduz essas barreiras e torna a experiência mais natural”, afirmou Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.
A campanha nasceu justamente desse conceito de confiança. A ideia foi criar uma situação real, aberta ao público, em que a tecnologia pudesse ser testada ao vivo, de forma transparente, conectando inovação com experiência e evidenciando o benefício funcional da liberação prolongada no dia a dia.
“Para lançar uma inovação como o Lacday Long Action, não queríamos apenas dizer que ele dura 8 horas, queríamos provar isso. Afinal, ele muda o jogo para quem tem intolerância à lactose. O projeto da Casa foi a forma mais transparente que encontramos de mostrar que o benefício da liberação prolongada é verdadeiro, resolvendo o maior dilema do público que se pergunta ‘será que funciona mesmo?’. É uma ideia que nos orgulha também pela inversão da lógica de comunicação. Não estávamos apenas filmando um comercial, mas sim criando um experimento real que chegará às telas da TV como um conteúdo original”, afirmaram os diretores de criação Otávio Mastrogiuseppe e Paulo Almeida.
Com o Lacday Long Action, a EMS avança na evolução das enzimas lactase ao introduzir uma tecnologia de longa duração que amplia as possibilidades de uso. O produto já está disponível nas farmácias e se posiciona como um avanço tecnológico na categoria, ao introduzir um modelo de uso prolongado que reduz a necessidade de reaplicações e simplifica a experiência do consumidor.
