Com a essência “cooperação que alimenta, do campo à mesa”, posicionamento marca a nova fase da Frimesa que agora conta com escritório em São Paulo;
O projeto do novo visual é liderado pelo professor Marcos Bedendo e pela Narita Strategy & Design, que traz um novo color code estratégico, agora no roxo, além da linguagem verbal que prioriza a proximidade, qualidade e a praticidade no dia a dia do consumidor.
A Frimesa anuncia seu novo posicionamento de marca e identidade visual. O projeto de rebranding, apresentado estrategicamente junto à abertura do novo escritório corporativo em São Paulo, marca a transição de uma força produtiva regional para uma marca presente no maior mercado consumidor do país, com foco em valor agregado e sustentabilidade.
Com a essência da “cooperação que alimenta, do campo à mesa”, o reposicionamento busca a humanização de toda a cadeia produtiva, conectando a alta tecnologia industrial com o propósito do cooperativismo. A nova identidade visual apresenta mudanças sutis, com logomarca de traços modernos, mas respeitando a tradição da cooperativa de quase 50 anos, orientada pela crença da “comida de verdade para a vida real”.
O projeto é liderado pelo professor Marcos Bedendo e pela Narita Strategy & Design, que busca consolidar a marca como uma das maiores do setor de proteína animal e lácteos também na capital paulista, posição que já ocupa no Paraná. Para isso, o color code estratégico inova, agora no roxo, além da linguagem verbal que prioriza a proximidade, qualidade e a praticidade no dia a dia do consumidor.
Esse trabalho reflete a maturidade da cooperativa diante do plano 2032, que mira em um faturamento de R$ 15 bilhões. “O rebranding da Frimesa expõe de forma muito clara a consistência e a tradição dessa marca que, para se modernizar não se transforma, mas apenas se adequa a sua própria evolução. Estamos deixando de ser vistos apenas como indústria de processamento e passamos a nos posicionar como um ecossistema que gera valor do campo à mesa”, afirma Eduardo Rizzo, Gerente de Marketing da Frimesa.
De acordo com Rizzo, a nova forma de se comunicar da Frimesa foi desenhada para o consumidor de 2026, que é mais exigente com a origem dos alimentos e conectado a valores de sustentabilidade e ESG. “o rebranding traduz a ‘Força do Coletivo’. Queremos que o consumidor tenha clareza de que ao escolher um de nossos produtos no supermercado está apoiando um ciclo sustentável que envolve milhares de famílias produtoras”, completa.
Embora o foco seja a marca, o marketing da Frimesa utiliza a robustez da unidade de Assis Chateaubriand (PR), o maior frigorífico de suínos da América Latina, como prova de entrega. A tecnologia de ponta da planta fabril garante a padronização e a segurança alimentar necessárias para que a promessa da marca seja cumprida em cada ponto de venda. A tecnologia permite ainda um novo elemento nas embalagens: um QR-code, que permitirá ao consumidor utilizar a rastreabilidade do produto para conhecer a procedência de cada item.
Para o Presidente Executivo, Elias José Zydek, o rebranding é a face visível de uma transformação cultural interna. “A marca agora fala o mesmo idioma da nossa operação. É moderna, eficiente, transparente e valoriza a intercooperação para levarmos comida de verdade à mesa dos brasileiros.”
