A nova Heineken Ultimate tem até 30% menos calorias em relação à versão regular, sem glúten e com menor teor alcoólico e foca nos consumidores que buscam mais equilíbrio
A Heineken anuncia a chegada de Heineken Ultimate, novo rótulo global da marca que chega com exclusividade para o consumidor brasileiro. O lançamento marca uma nova etapa da estratégia de inovação da companhia ao ampliar o portfólio premium em linha com a evolução dos hábitos de consumo. Com 97 calorias, 30% menos em relação à versão regular, sem glúten e com menor teor alcoólico, Heineken Ultimate chega como uma alternativa dentro do ecossistema da marca para atender consumidores que buscam alternância, moderação e mais equilíbrio no dia a dia, com sabor único e característico da líder do segmento premium de cervejas, Heineken®.
A novidade se insere em uma transformação mais ampla do mercado em que o consumidor é guiado por diferentes estilos de vida, cada vez mais conectados ao bem-estar. Atenta a esse movimento, a Heineken acompanha o consumidor em diferentes ocasiões, ampliando as possibilidades dentro da mesma marca.
“Heineken Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil.
O lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo HEINEKEN, que nos últimos anos ampliou sua presença no mercado com diferentes propostas, com marcas como Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager (ambas sem glúten), Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein. A oferta de um portifólio diverso possibilita o trânsito entre vários estilos de vida e padrões de consumo, e posiciona a companhia como uma casa de marcas cada vez mais completa.
“Com Heineken Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências— desde bebidas low/no até opções regulares — sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken. Nosso objetivo é garantir que, dentro da marca, ele encontre opções que façam sentido para seu estilo de vida e para seus momentos de socialização”, completa Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A distribuição de Heineken Ultimate começa em maio em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo e, posteriormente, para todo o Brasil. O preço sugerido é de R$6,49 na versão lata e R$7,29 na long neck.
