A agência Monks, apresenta uma campanha inédita para a RD Saúde, dona das farmácias Raia e Drogasil, em parceria com a grife baiana Dendezeiro que conecta moda, saúde e cultura para reposicionar o curativo de vacina como ícone fashion. A iniciativa estreia no próximo dia 18, durante a Rio Fashion Week, e transforma o desfile da marca em uma plataforma cultural de impacto, ampliando a conscientização sobre a vacinação contra a gripe e potencializando o papel do produto no cotidiano.
A colaboração transforma o cuidado em linguagem, a vacina em símbolo e a passarela em plataforma. Ao levar a imunização contra a gripe para o centro do desfile, o projeto desloca o curativo de um lugar puramente funcional para o campo da expressão, onde a proteção também comunica estilo, identidade e atitude.
“Unimos os valores da RD Saúde à potência criativa e mobilizadora da Dendezeiro para transformar o cuidado e a saúde em linguagem cultural. Estar no RFW, nesta edição tão relevante para o evento, faz com que a gente reforce nossa missão em mostrar, em outras coisas, que se vacinar não pode e não deve nunca sair de moda”, comenta Paulo Yanaguizawa, Executive Creative Director da Monks no Brasil.
O destaque da iniciativa é o lançamento de um modelo exclusivo de curativo assinado pela Dendezeiro, desenvolvido com tonalidades e grafismos que dialogam com a estética brasileira. Na passarela, o item deixa de ser apenas funcional e passa a integrar o styling, ocupando lugares de destaque no corpo dos modelos como acessórios que materializam essa narrativa.
A campanha também se desdobra nas farmácias da rede: clientes que se vacinarem na Raia ou na Drogasil de 19 de abril a 19 de maio receberão os curativos exclusivos, levando para o dia a dia um símbolo que nasce na passarela e reforçando a conexão entre cultura, comportamento e saúde.
“Essa parceria nasce da vontade de tirar a vacinação do lugar óbvio e levá-la para novos contextos culturais. Ao conectar saúde e moda, reforçamos nosso compromisso de ampliar o acesso e estimular o cuidado contínuo, usando a força das nossas farmácias e dos nossos canais digitais”, diz Daniel Campos, diretor executivo de clientes e marketing da RD Saúde.
Para os fundadores da Dendezeiro, Hisan Silva e Pedro Batalha, a iniciativa reforça o poder da moda como plataforma cultural, capaz de transformar produtos, amplificar mensagens e ressignificar o imaginário coletivo a partir de temas urgentes como cuidado e proteção. “Com a campanha, transformamos a proteção em linguagem, essência e ressaltamos sua urgência. Ao lado de RD Saúde, encaixamos o universo da saúde na moda entendendo que proteger o corpo é permitir que cada indivíduo continue se expressando de forma única e com segurança.”
