Trionda Hacky Sack, formato exclusivo da Movida, Trionda Mini e Trionda Club integram a ação na contratação da lavagem antecipada. A comunicação da campanha, criada pela Artplan, aposta na paixão nacional pelo futebol para aproximar a marca dos consumidores
A ação dá continuidade à campanha, iniciada em parceria com a Visa em uma promoção que levará um cliente para um jogo da semifinal do principal torneio de futebol entre seleções do mundo. Nesta nova etapa, a companhia se une à Adidas para ampliar a campanha nas lojas e reforçar seu compromisso de estar ao lado dos clientes em momentos relevantes, por meio de experiências exclusivas conectadas a paixões nacionais.
“A Movida busca estar presente na vida dos clientes com soluções e experiências que façam sentido em diferentes momentos. Em um período de grande mobilização em torno do futebol, a parceria com a Adidas reforça esse compromisso e amplia nossa capacidade de oferecer algo exclusivo, relevante e conectado ao que o cliente valoriza”, afirma Francine Marcheto, diretora de Marketing da Movida.
Os modelos Trionda Hacky Sack, Trionda Mini e Trionda Club foram escolhidos para dialogar com o clima de torcida e com a relação dos brasileiros com o futebol. A iniciativa será válida enquanto durarem os estoques, de acordo com o serviço contratado. Para tornar a ação ainda mais especial, o modelo Trionda Hacky Sack, feito especialmente para embaixadinhas e famoso fora do país, poderá ser encontrado exclusivamente na Movida, sem comercialização no Brasil.
“O Brasil tem no futebol um ponto de conexão muito forte, e a bola traduz esse vínculo. Com essa ação, a Movida reforça sua proposta de estar presente em momentos-chave, inclusive durante esse grande evento esportivo, oferecendo conveniência, experiência e também acesso a itens únicos e diretamente ligados a esse grande evento. Colocar o cliente no centro da estratégia é garantir que a marca esteja ao seu lado de forma relevante, com iniciativas que ampliem a identificação e tornem a jornada ainda mais especial”, complementa Francine Marcheto.
A iniciativa reforça a estratégia da Movida de estar em ativações com grandes marcas, conectadas a temas de identificação do público, a fim de garantir a relevância da experiência oferecida ao cliente. Com isso, a companhia fortalece sua presença em diferentes pontos da jornada e consolida um calendário de ações que une conveniência, exclusividade e conexão cultural.
A comunicação foi desenvolvida pela Artplan e traduz o clima que toma conta do país durante grandes competições de futebol, quando a torcida invade conversas, encontros e a rotina das pessoas. Com o conceito “Movida pela torcida. Movida por você.”, a campanha aposta em um tom leve e bem-humorado para mostrar que, independentemente de onde o consumidor estiver, a marca acompanha esse movimento. O filme principal traz Felipe Andreoli, apresentador e comunicador esportivo; e Milene Domingues, ex-jogadora de futebol e apresentadora, e a comunicação também contará com influenciadores, entre eles Falcão, Negrete, Bárbara Coelho e Natalia Guitler, além de conteúdos digitais e ativações que ampliam essa atmosfera de torcida ao longo de toda a iniciativa.
“A parceria com a Adidas trouxe um elemento que já faz parte do imaginário do futebol. A bola oficial acaba extrapolando o esporte e vira item de desejo, assunto e até peça de coleção nesse período. Nosso papel na comunicação foi justamente potencializar essa conexão cultural e traduzir a ação da Movida para dentro do clima de torcida que toma conta do país durante a competição”, revela Alex Adati, diretor executivo de Criação da Artplan.
