Patrocinadora do festival, marca ocupa a Cidade das Artes com estande, ativações interativas, e participação de executivos em painéis sobre varejo, cultura e inovação
Em um ano simbólico para sua trajetória no país, a C&A leva ao Rio2C 2026 uma experiência que traduz, na prática, como a marca quer celebrar seus 50 anos no Brasil: olhando para o futuro da moda. Patrocinadora master do festival, que acontece entre os dias 26 e 31 de maio, na Cidade das Artes, no Rio de Janeiro, a companhia marcará presença no evento com um estande, ativações interativas e a participação de lideranças em diferentes painéis ao longo da programação oficial.
Com o posicionamento “A gente se encontra na C&A”, a marca propõe uma jornada que parte de uma provocação contemporânea. Em um mundo cada vez mais guiado por dados, algoritmos e automações, a moda continua sendo uma escolha profundamente humana. A experiência foi desenhada para conectar expressão individual, tecnologia com sensibilidade e sustentabilidade na prática.
“Celebrar 50 anos no Brasil é reconhecer uma história construída a partir da escuta diária e profunda da cliente brasileira. A C&A acompanhou mudanças de comportamento, de consumo, e de cultura, mas sempre com a mesma essência de impactar as pessoas para que sejam o que desejam ser por meio da moda. Estar no Rio2C, um espaço que conecta criatividade, inovação e cultura, nos permite mostrar como esse legado segue vivo e se atualiza para o futuro”, afirma Paulo Correa, CEO da C&A Brasil.
Um “&stande” para conectar moda, tecnologia e sensibilidade
Visto de cima, o estande da C&A forma o símbolo “&”, elemento da identidade da marca e metáfora para a proposta da ativação, que é conectar pessoas, histórias, estilos e possibilidades. A estrutura aberta, sem barreiras e com múltiplas entradas, convida o público a circular livremente por vitrines com peças icônicas de jeans.
“Já pensou em ter uma assistente de estilo virtual a sua disposição?” – esse é um dos destaques das ativações, onde a marca convida os participantes a uma experiência com a AI Personal Shopper – que já está disponível no site e app da C&A. A funcionalidade sugere looks personalizados a partir do diálogo com a cliente, oferecendo sugestões de looks e combinações baseadas em intenções reais de compra. A ativação reforça a aposta da companhia em tecnologia como recurso de descoberta e inspiração, sem substituir a intuição, o desejo e a expressão individual de quem veste.
O Movimento ReCiclo C&A, programa de circularidade na moda, retorna ao festival integrado à jornada do estande. Em uma ativação gamificada, o visitante acompanha, de forma visual e interativa, o caminho de uma peça a partir das escolhas que faz e pode participar da iniciativa doando uma peça jeans na urna física instalada no espaço ou acessando o movimento via QR Code.
Como incentivo, quem realiza a doação no estande recebe um brinde exclusivo da marca. A proposta é conscientizar cada vez mais as pessoas e transformar a mensagem de circularidade em uma ação concreta, simples e acessível.
Lançado há 8 anos, o Movimento ReCiclo já coletou mais de 460 mil peças em todo o Brasil. Os itens arrecadados são destinados a doações ou passam por processos de reciclagem em novos fios e produtos.
Da experiência física ao conteúdo compartilhável
Em um cubo instagramável instalado no 1º andar, equipado com tecnologia Glow Cam, a marca convida o público para gravar um vídeo em movimento, com efeitos visuais, e recebe o conteúdo por WhatsApp ou e-mail, pronto para ser compartilhado nas redes sociais.
Além das ativações, a C&A participa com porta-vozes de cinco painéis ao longo do festival, com discussões sobre varejo de experiência, leitura de comportamento, inovação, sustentabilidade e cultura pop.
A programação terá a presença de Paulo Correa, CEO, em talk com o jornalista Luiz Pacete sobre inovação e escuta da cliente; João Souza, VP Comercial, em conversa sobre o novo papel das lojas físicas; Mariana Prado, gerente sênior de Marketing, em painel sobre como a moda interpreta sinais culturais; Cyntia Kasai, gerente sênior de ASG e Comunicação, em debate sobre sustentabilidade; e Enéas Scabello, Gerente de Licenciados, em conversa sobre cultura pop como estratégia de marca.
“Moda é cultura. Quando a C&A se conecta ao Rio2C reforça seu papel como uma marca que acompanha o tempo presente sem perder sua vocação histórica de democratizar tendências”, finaliza Paulo.
