Marca aposta em brand experience, creator marketing e novos territórios culturais para ampliar alcance e consolidar presença no mercado de wellness
A TRUE estreia como apoiadora oficial do Rio Fashion Week (RJFW) em um movimento que reforça sua estratégia de expansão para além do universo fitness. A participação no evento integra o plano da marca de consolidar seu posicionamento no território de lifestyle, conectando bem-estar, moda e comportamento.
A iniciativa acompanha uma mudança no consumo: o bem-estar deixa de ser nicho e passa a influenciar diferentes indústrias, impulsionando marcas a ocuparem novos espaços culturais e de experiência.
Durante o evento, que acontece de 14 a 18 de abril, a TRUE ativa sua presença com um stand proprietário, apostando em uma estratégia de brand experience centrada na experimentação. No espaço, o público poderá consumir drinks funcionais desenvolvidos para unir sabor, nutrição e praticidade, reforçando atributos de produto em um ambiente de alto fluxo e engajamento.
Ativações integradas e creator strategy
Além da presença física, a marca integra o Wellness Day (18/04), ampliando sua associação direta com o território de bem-estar dentro do evento. Como parte da ativação, a TRUE leva uma bicicleta interativa, pensada para gerar experimentação de produto de forma acessível e alinhada ao conceito de mobilidade e rotina saudável.
No ambiente digital, a empresa apostou em uma estratégia de creator marketing, com um concurso cultural no TikTok que selecionou influenciadoras para vivenciar o evento. A ação tem como objetivo ampliar alcance, gerar identificação com novas audiências e fortalecer a presença da marca em plataformas de alto engajamento.
A convite da TRUE serão mais de 60 nano e micro influenciadoras, que irão desfrutar da experiência do evento.
“Transitar por outros universos, como a moda, faz parte da nossa estratégia de construção de marca e ampliação de audiência. Queremos estar presentes em contextos que dialoguem com o estilo de vida do consumidor, e não apenas com momentos de consumo funcional. Inclusive estamos fazendo nossa estreia aqui no RJFW, mas a nossa presença no São Paulo Fashion Week também já está garantida, consolidando nossa entrada no mundo da moda”, afirma Rodrigo Araújo, diretor de Marketing, Inovação e Trade da TRUE.
Segundo o executivo, a empresa vive um momento de aceleração, impulsionado por reposicionamento e investimento em branding. “No início do ano, lançamos o redesign das embalagens, com uma proposta mais premium, e a campanha ‘Viva de Verdade’, que traduz esse novo momento da marca.”
