Marca do Grupo Boticário aposta no potencial de haircare dentro do canal alimentar e fortalece estratégia de crescimento no segmento
Atenta às transformações dos hábitos de consumo e ao avanço da categoria de beleza dentro do varejo alimentar, Vult participa da APAS Show 2026, maior evento supermercadista do mundo, realizado entre 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo, para reforçar sua estratégia de expansão no canal supermercadista com foco na categoria de cabelos. O movimento fortalece a aposta da marca em produtos capilares de alta performance para todos os tipos de cabelos da brasileira e uso diário, alinhados à busca crescente dos consumidores por conveniência, qualidade e praticidade na rotina de cuidados.
Esta é a terceira participação consecutiva do Grupo Boticário na maior feira supermercadista do mundo e a primeira vez em que a presença de Vult ganha protagonismo na comunicação da companhia durante o evento. O movimento reforça a relevância crescente da marca dentro da estratégia de crescimento B2B do grupo, especialmente a partir da consolidação de seu portfólio de haircare, que vem ampliando sua presença em diferentes canais de venda no país.
Hoje, Vult já está presente em mais de 23 mil farmácias e perfumarias em todo o Brasil e agora acelera sua aproximação com o varejo alimentar, enxergando no segmento uma oportunidade estratégica para ampliar capilaridade, recorrência de compra e conexão com novos hábitos de consumo.
A participação na APAS Show 2026 acontece em um momento em que a categoria de cuidados capilares ganha cada vez mais relevância dentro da jornada de consumo no autosserviço, impulsionada pela busca dos consumidores por praticidade e produtos com alto valor percebido. Atualmente, dentro de haircare, o tier de preço P2 representa aproximadamente metade do mercado, consolidando-se como a principal oportunidade de crescimento no canal alimentar, justamente a faixa em que Vult atua, combinando alta performance, benefícios percebidos e acessibilidade em linha com o perfil de compra do varejo alimentar¹. Dentro desse cenário, Vult apresenta ao mercado um portfólio desenvolvido para atender diferentes perfis e necessidades de consumo, aliado a uma estratégia que combina inovação, acessibilidade e conexão com tendências de beleza.
Além de Vult, o estande do Grupo Boticário também contará com outras marcas estratégicas para o varejo, como Eudora Siàge e a linha de cuidados Pampers, reforçando a atuação multicanal da companhia e sua estratégia de crescimento no segmento de consumo.
“A presença de Vult na APAS Show reforça um movimento estratégico importante para a marca dentro do varejo alimentar, especialmente a partir da força da categoria de cabelos. Estamos acompanhando uma transformação importante na jornada de compra do consumidor, que hoje busca cada vez mais conveniência sem abrir mão de performance, inovação e conexão com tendências. Estar no maior evento supermercadista do mundo é também fortalecer o relacionamento com o trade e ampliar nossa atuação em um canal com grande potencial de crescimento para a marca”, afirma Marcelo Camargo, Diretor de B2B do Grupo Boticário.
Com participação cada vez mais relevante no ecossistema de beleza no Brasil, Vult utiliza a APAS Show 2026 como vitrine para fortalecer sua estratégia de expansão no varejo alimentar e consolidar a categoria de cabelos como uma das principais vias de crescimento da marca nos próximos anos.
ATIVAÇÃO NO EVENTO
No estande de 207 m2, localizado no pavilhão verde, Vult promoverá uma ativação interativa desenvolvida para aproximar os visitantes do portfólio de cabelos da marca de forma dinâmica e experiencial. A ação convida o público a descobrir a linha mais conectada às necessidades dos seus fios por meio de uma experiência gamificada de interação rápida, reforçando os atributos de performance, praticidade e conexão da marca com diferentes jornadas de cuidado capilar. Ao longo da dinâmica, os participantes poderão conhecer mais sobre os produtos e receber brindes exclusivos da marca.
