A WAP em parceria exclusiva com Mercado Ads, a unidade de negócios de publicidade do Mercado Livre, anuncia uma co-branded em corridas selecionadas, incluindo os grandes prêmios do Canadá e do Brasil.
Por meio da colaboração, a WAP estampará sua marca ao lado do Mercado Livre nos carros da equipe BWT Alpine Formula One Team, dirigidos pelos pilotos Pierre Gasly e Franco Colapinto durante o Campeonato Mundial de Fórmula 1 de 2026. . A campanha também inclui publicidade ativa no Mercado Livre em formatos de display e vídeo, utilizando segmentação baseada em first-party data e medição de resultados de Mercado Ads para aumentar a consideração da marca no marketplace.
A escolha pela associação de marca junto ao e-commerce líder na América Latina dentro do território da Fórmula 1 não é por acaso. Dados do Mercado Livre mostram uma conexão direta entre os fãs de automobilismo e o e-commerce: no Brasil, 82,5% dos fãs de F1 são usuários ativos do e-commerce. A parceria permite que a WAP converse diretamente com esse público em um ambiente de alta performance e tecnologia, valores intrínsecos aos produtos da marca.
“Esta união demonstra a força do retail media em conectar grandes marcas a audiências apaixonadas. Para a WAP, estar na Fórmula 1 com o Mercado Livre no contexto de sua parceria com a BWT Alpine Formula One Team é um passo estratégico fundamental: unimos a precisão dos dados à emoção das pistas para consolidar nossa marca como sinônimo de alta performance e inovação. Como o Mercado Livre é o nosso principal ecossistema de vendas digitais, essa parceria fecha o ciclo perfeito entre visibilidade global e conversão direta, elevando o valor da WAP dentro e fora da plataforma”, afirma Paulo Sanford, CEO da WAP e WAAW by Alok.
Dias de alta visibilidade e performance
“A Fórmula 1 é um território onde emoção e atenção se conectam, em que as marcas podem alcançar uma audiência em escala e com alto nível de engajamento. Com esta parceria, unimos duas marcas associadas à inovação, tecnologia e velocidade em uma estratégia que envolve muito mais do que visibilidade. Por meio das soluções de alcance e medição full funnel de Mercado Ads, transformamos a atenção do espectador em resultados, promovendo a consideração da marca no Mercado Livre, o e-commerce líder na América Latina e onde os fãs de de corrida fazem compras todos os dias”, enfatiza Jesús Moreno Sosa, Vice-Presidente Sênior de Mercado Ads.
Através das soluções de co-branded do Mercado Ads, as marcas WAP e Mercado Livre estarão unidas nos carros da BWT Alpine Formula One Team em uma campanha publicitária integrada que envolverá os territórios dos Grandes Prêmios do Canadá, Mônaco, Barcelona, Áustria, Grã-Bretanha e São Paulo.
