Marca celebra a data com apelo moderno e inovador, e convida divas do pop e suas mães para provocar uma reflexão em torno do que é ser uma verdadeira mãe “braba”.
A Riachuelo apresenta sua campanha de Dia das Mães, protagonizada por Luisa Sonza, Malía e as mães das artistas, Eliane e Isabel. A marca aborda a data comemorativa de um jeito inovador, trazendo a tagline “Viva sua moda Braba”. O projeto chega no mercado de moda nacional com um olhar não tradicional para as figuras maternas, através da estética pop e com signos do entretenimento artístico e cultural – enaltecendo as múltiplas personalidades das mães e a mulher poderosa que existe nelas, as coroando como “Brabas”.
“Nossa campanha traduz a força da mãe braba com uma abordagem moderna. Nossa proposta foi buscar personalidades que o público da Riachuelo enxerga como potências femininas, e, por isso, chegamos em Luisa e Malía, ícones do pop que conversam com a geração atual. Mas, claro, os holofotes são todinhos de Eliane e Isabel, mães das cantoras que puderam mostrar quem são na vida real: mulheres fortes, cheias de energia e atitude, verdadeiras ‘brabas’”, comenta Thais Castro, Head de Marketing da Riachuelo e mãe da Lara e da Cora.
Para celebrar o DNA brasileiro da marca, a SOKO, agência responsável pela estratégia e criação da campanha, buscou transmiti-lo – não somente através da estética e nomes selecionados para o filme – mas também utilizando-se de easter eggs, como as frases clássicas e populares entre mães brasileiras: “você não é todo mundo” e “na volta a gente compra”, que foram inseridas nos produtos cenográficos.
“Elogiamos as divas do pop com o termo ‘braba’ o tempo todo, mas quando a mesma palavra é direcionada à uma figura materna, a associação é sempre voltada à rigidez e não para um elogio inspiracional e enaltecedor. Pensamos, então, em bagunçarmos um pouco essas caixinhas sociais e promovermos o termo com a finalidade de enaltecer e lembrar do poder da mulher que abriga a ‘mãe’. A campanha é um convite à reflexão de que a ideia de mulher e mãe são complementares, não excludentes. Não é preciso (e nem ideal) deixar de ser mulher para ser mãe e vice-versa”, comenta Andy Dutra, Líder Criativa do projeto.
A campanha também contou com um time expert para agregar ao resultado e fortalecer sua linguagem. Entre os nomes, Belle de Melo, responsável pela direção do filme, que tem em seu portfólio projetos relevantes no universo pop, como a produção e direção dos clipes de estrelas como Glória Groove e Marília Mendonça, além de participações em premiações relevantes no meio, como sua indicação ao Grammy Latino em 2021.
