Marca francesa reproduz de forma imersiva e lúdica o processo de criação de seu maior ícone, a camisa polo, em instalação que faz parte do conceito global Polo Factory;
Edição brasileira da ativação estará no atrium do MorumbiShopping entre os dias 20 de abril e 20 de maio;
A Lacoste lança globalmente o conceito de Polo Factory que visa afirmar a camisa polo da etiqueta, pioneira e inventora do modelo, como top of mind nessa categoria de produto. A Polo Factory surge a partir da icônica fábrica de polos Lacoste, em Troyes, na França, abrigando um universo vibrante, imaginativo e colorido, um sonho em que criatividade e excelência na criação e produção de um produto icônico se encontram para reimaginá-lo e refiná-lo em diferentes formas, cores e materiais.
Esse mundo fantástico de polos ganha vida com elementos 3D de cores intensas que brincam com dimensões e proporções exageradas, além de contornos divertidos e formas maleáveis. Eles se espalham de forma livre por registros do funcionamento preciso da própria fábrica de Troyes da Lacoste, e é esse contraste complementar que define a Polo Factory e a transforma no lugar único onde nascem as polos – inclusive, o mote da campanha é esse, comunicado globalmente pela expressão “where polos are born”. O conceito, a estética e os visuais-chave e o mote do conceito foram criados pela agência francesa Les Monstres, conhecida pela criatividade em projetos de animação para publicidade.
A Polo Factory se desdobrará na comunicação e em experiências de marca, além de ações nos pontos de venda estratégicos da Lacoste. Esse último tipo de ativação é o mais relevante para a estratégia do conceito, e se traduz numa experiência de compra imersiva que materializa o conceito da fábrica de sonhos das polos – que leva o mesmo nome, Polo Factory, e é divida em cinco estações, relativa ao processo de fabricação da peça: malharia, tingimento, corte, costura e envio e, por último, customização, sinalizadas por cores próprias. O ambiente do universo fabril, contido e voltado para a eficiência, ganha contornos surrealistas e é transformado numa sequência de instalações exageradas, que formam a pop-up store.
A escala dos elementos é distorcida e o maquinário se torna expressivo, ao invés de funcional, e cores saturadas, superfícies brilhantes e formas suaves e arredondadas substituem o cinza industrial, deslocando o foco da produtividade para a imaginação. O estúdio criativo Aimko, baseado em Paris e Nova York e que cria soluções em experiências interativas para marcas, entretenimento e varejo, assina o conceito da pop-up store Polo Factory.
Depois de passar por diversos países do mundo, a ativação chega ao Brasil entre 20 de abril e 19 de maio, no MorumbiShopping. Quem passar pelo atrium do shopping nesse período poderá conferir a pop-up store Polo Factory, fazendo um passeio lúdico e curioso pelo espaço que mostra o processo de elaboração da camisa pioneira, reforçando a expertise da Lacoste na peça e a marca como sinônimo e “patente oficial” do modelo.
A Polo Factory começa na etapa de malharia, em que a elaboração dos diferentes tipos de malha dos quais as polos são feitas, na estação azul, com um tear de malharia no centro e araras com os diferentes modelos de polo. Em seguida, a estação vermelha demonstra a área de corte das peças. Ao final da experiência, está a estação verde, de bordado, onde o consumidor torna sua compra ainda mais única com uma customização.
E como numa fábrica encantada nada é impossível, também é possível passear pela Polo Factory a qualquer lugar e a qualquer hora: numa interface gamificada no site da Lacoste, após o cadastro na plataforma da marca, o usuário acessa uma landing page em que é possível navegar em três estações da ativação (malharia, tingimento e envio/customização), retratadas em animações lúdicas com pontos de contato que explicam detalhes históricos daquela parte do processo de fabricação da polo, além de botões de interação que dão movimento à página. O acesso ao passeio virtual é através deste link – um movimento relevante da marca para aproximar o público da experiência presencial, despertando interesse, ao mesmo tempo em que amplifica a narrativa de Polo Factory no ambiente digital.
Na pop-up nos dias 9 e 17 de Maio, Lacoste vai oferecer workshops de upcycling com o artista Toncley para transformar a sua peça Lacoste em uma obra de arte personalizada. Sob a curadoria e condução técnica de Toncley, o workshop foca no savoir-faire e na expressão individual através da customização manual.
A agência Complô foi escolhida para liderar a concepção estratégica da comunicação do projeto, atuando do desenvolvimento da narrativa da campanha à estratégia de influência e conteúdo, experiência de lançamento inspirada no conceito criativo global, e ativações de sustentação curadas estrategicamente para manter o tema aquecido ao longo do mês, ampliando alcance, repercussão e desejo enquanto a pop-up permanece em funcionamento.
