A evolução da marca visa sustentar o novo ciclo de crescimento da empresa líder do segmento de fidelidade
A Livelo, principal programa de recompensas do país, anuncia um novo capítulo em sua jornada: a evolução de sua plataforma de branding, desenvolvida em colaboração com a agência Ana Couto.
A partir de hoje (29/08), os mais de 43 milhões de clientes do programa serão impactados com a nova marca. Já nas próximas semanas, o programa de recompensas lançará uma nova campanha publicitária para divulgar a novidade, criada em parceria com a ALMAPBBDO, que também atuou ativamente no desenvolvimento da plataforma e dos seus desdobramentos criativos.
“Desde sua criação, há 7 anos, a Livelo vem crescendo e ganhando mercado, aumentando seu portfólio de serviços e sua base de parceiros e clientes. Hoje, está consolidada como o maior e mais completo programa de recompensas do país. A nova plataforma de branding dá ainda mais força e estrutura à marca para sustentar os próximos ciclos de crescimento da empresa”, destaca Daniel Pagano, CMO & COO da Livelo.
Além da evolução no logo, que ganha destaque nas comunicações e está ainda mais adequado ao ambiente digital, revisões em ícones, ilustrações, cores e fontes fizeram parte do produto final do trabalho. “A própria fonte do nome da marca, que fortalece a personalidade própria e mais acessível, passa a representar um movimento ascendente reforçando a ideia de crescimento, de avanço. Vale notar que todas essas mudanças, embora significativas, configuram uma evolução na frente de branding e não uma ruptura”, diz Daniel Pagano, CMO & COO da Livelo.
A revisão da plataforma foi conduzida ao longo de mais de 6 meses, abrangendo arquitetura de marca, organização do portfólio de produtos, personalidade e linguagem visual e verbal. Tanto o olhar interno como o externo, obtido em entrevistas com diversos stakeholders, bem como estudos de referências de diferentes mercados e segmentos de indústria, consumiram grande parte do trabalho.
“A Livelo é uma marca muito relevante e com grande reconhecimento. O desafio foi evoluir sem perder tudo de bom que já tinha sido construído. Então, a premissa sempre foi descomplicar, guiar as melhores decisões, reforçando o propósito de revelar o poder de cada escolha. E isso se reflete na marca, que manteve o rosa icônico, e valorizou a simplicidade, com mais significado e priorizando a performance de execução, para trazer mais consistência”, finaliza Erika Pinheiro, Sócia-Diretora de Estratégia e Conteúdo na Ana Couto.
