O primeiro episódio do reality show Cozinha em Jogo Urbano estreou na RIC Curitiba, afiliada da Record TV na capital paranaense. O primeiro programa foi ao ar às 13h15 após o programa Balanço Geral.
Idealizado e produzido pela Urbano Alimentos e agência N/Brasil em parceria com a emissora, o programa conta com oito participantes em desafios culinários. Como prêmio, o vencedor ganhará um kit de eletrodomésticos e um ano de produtos Urbano. A Urbano foi pioneira: é a primeira marca no Brasil a ter seu próprio reality show na televisão.
Na seletiva, realizada em agosto durante 15 dias em agosto, os inscritos enviaram uma receita com produto Urbano e sua história e oito participantes foram escolhidos. A divulgação da seletiva aconteceu através das redes sociais, comerciais e merchandising no programa Balanço Geral.
