Criada pela DAVID, a campanha convida as pessoas a anteciparem o sentimento de Páscoa e não esperarem o domingo oficial para se conectar
Em meio à rotina acelerada e à presença constante das telas, momentos de convivência nem sempre significam conexão de verdade. Mesmo quando estamos fisicamente próximos, muitas vezes nossa mente está em outro lugar. A partir dessa tensão humana da atualidade, nasce a nova campanha de Páscoa de Lacta, criada pela DAVID que estreia nacionalmente no dia 8 de março, com veiculação em TV aberta. A marca propõe um convite simples: transformar o ato de abrir um chocolate em um pequeno ritual de presença.
Com o conceito “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, a campanha parte da essência da marca: a conexão verdadeira acontece quando conseguimos estar plenamente no momento — com nós mesmos e com quem está ao nosso lado. Nos filmes, situações cotidianas revelam essa desconexão silenciosa e transformam em imagem aquilo que muitas vezes passa despercebido: pessoas que dividem o mesmo espaço, mas não necessariamente o mesmo momento.
Criada pela DAVID, a campanha utiliza a metáfora visual dos móveis que se alongam para materializar esse afastamento emocional. Para a marca, a Páscoa é celebrada muito antes do domingo oficial: começa no gesto, no som do chocolate sendo aberto, no instante em que alguém decide compartilhar. É a partir dessa ideia que nasce o conceito “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, um convite para transformar pequenos momentos em oportunidades reais de conexão.
“A Páscoa é um momento muito especial para Lacta e estamos muito felizes em lançar uma campanha que fala justamente sobre o que a marca acredita: a importância de estar realmente presente com quem amamos. A ideia é mostrar que não é preciso esperar o domingo de Páscoa para viver essa conexão. Até o formato dos quadradinhos do chocolate foi desenhado para encaixar no céu da boca e derreter devagar, criando uma pequena quebra no ritmo do dia — aquele instante em que a gente se reconecta com o momento presente e consegue estar de verdade com quem está ao lado”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil. “Quando alguém abre um Lacta e divide com quem está ao lado, a Páscoa já acontece ali”, finaliza.
Para a DAVID, a construção da campanha partiu de uma observação do cotidiano:
“A campanha começou trazendo a emoção da Páscoa para um grande momento cultural do país, no encerramento do Carnaval na Sapucaí. Agora, seguimos com a mesma ideia de antecipação, mas olhando para dentro das casas e para o cotidiano das pessoas. A proposta é simples: mostrar que não é preciso esperar o domingo de Páscoa para viver momentos reais de conexão.”, destaca Mario Morais, Diretor de Criação da DAVID.
No filme principal de 60”, que será lançado durante o intervalo do Fantástico, na TV Globo, um dos principais espaços da televisão brasileira aos domingos, o público acompanha como a mesa de jantar se estica absurdamente, separando pais e filhos que dividem o mesmo ambiente, mas não interagem, pois o filho permanece imerso em sua tela, até consumir um pedaço de Lacta.
A campanha também conta com versões de 15” que exploram outras situações do cotidiano, como os “Atarefados”, em que o casal pausa o trabalho no notebook para compartilhar um Tripla Camada Oreo, e os “Dispersos”, onde o filho finalmente deixa o celular de lado depois de consumir um pedaço do chocolate.
