Inspirada nas trends da internet, festa reforça o conceito #NIVEANoBBB: Tá na pele de milhões e coloca linha de hidratante facial no centro do maior palco cultural do país
No BBB 26, a NIVEA assinou sua primeira festa no programa, com show de Ivete Sangalo e protagonismo da linha NIVEA Potinhos.
A ativação integra a estratégia da marca no reality, construída a partir do conceito #NIVEANoBBB: Tá na pele de milhões. Desde o início da edição, a NIVEA vem marcando presença na rotina da casa com diferentes frentes do portfólio, ampliando a visibilidade de categorias estratégicas. Após ações envolvendo NIVEA SUN e NIVEA DEO, a festa marca agora o momento de destaque da linha facial, NIVEA Potinhos, levando o universo de cuidados com a pele para o centro de uma das experiências mais icônicas do programa.
Além da visibilidade no reality, a NIVEA desdobra a festa em um plano 360 que alcança o digital e o varejo. A marca estruturou um plano de influência com criadores de conteúdo e ativações nas plataformas Instagram, TikTok e X (antigo Twitter), bem como cobertura em tempo real nos canais proprietários. A estratégia inclui ainda ações com comunidades digitais e envio de mimos para públicos engajados, ampliando a repercussão das ativações para além da transmissão.
Para Marcela Faconti, a marca consolida sua jornada estratégica no programa ao unir entretenimento e propósito. “Nossa presença no BBB 26 vai além da exposição; trata-se de fortalecer a conexão emocional através do cuidado. Com a linha Potinhos, mostramos que a hidratação facial de alta performance é democrática, transformando a visibilidade do maior palco do país em presença real na rotina de milhões de brasileiros”, finaliza a CMO de NIVEA no Brasil.
Mais do que um show, a noite traduz a união de duas potências que conversam com a pluralidade do público brasileiro: a escolha de Ivete Sangalo como estrela da noite é o fio condutor para mostrar que, assim como a cantora representa a diversidade de perfis e gerações do país, a linha facial NIVEA foi desenvolvida para atender diferentes necessidades da pele brasileira, tem um potinho perfeito para cada tipo de pele: do creme nutritivo ao antissinais, do hidratante em gel ao noturno.
“O BBB é uma vitrine única para celebrarmos a pluralidade do Brasil, e ninguém representa melhor essa ‘mistura’ de públicos do que a Ivete Sangalo. Escolhemos a Ivete para protagonizar nossa festa porque, assim como ela conversa com todo o país, nossa linha de Potinhos foi criada para atender aos diferentes tipos de pele e necessidades de cada brasileiro. É o encontro do ideal da nossa linha facial, um cuidado específico para cada um, com uma artista que abraça todo mundo”, afirma Marcela Faconti, CMO da NIVEA Brasil.
O portfólio de NIVEA Potinhos reúne hidratantes desenvolvidos para diferentes tipos de pele e rotinas de cuidado, com versões nutritiva, antissinais, em gel e noturna. A proposta é atender necessidades variadas de hidratação facial, para quem busca fórmulas leves e de rápida absorção, sem sensação de oleosidade. Ao levar a linha para o centro de uma das festas mais aguardadas do BBB, a marca amplia a visibilidade da categoria facial em um dos momentos de maior alcance e repercussão do programa.
