Marca aposta em experiências e drink exclusivo inspirado na artista para reforçar sua conexão com o território da música e celebração
Johnnie Walker marca presença no Lollapalooza Brasil como o whisky oficial do festival, reforçando sua conexão histórica com a música. Em 2026, a marca chega ao evento com um encontro emblemático: o blend entre Johnnie Walker e Sabrina Carpenter, embaixadora global da marca e uma das headliners do line-up. A presença da artista no festival simboliza um encontro natural entre a marca e a cultura pop, reforçando a união entre entretenimento, atitude e experiências culturais que definem o espírito do Lolla.
“A música é um território prioritário para Johnnie Walker e uma forma única de nos conectarmos com as pessoas em momentos de celebração e emoção. Estar no Lollapalooza ao lado de Sabrina Carpenter reforça nossa estratégia de aproximar a marca de experiências culturais relevantes e ampliar nossa conexão com a próxima geração de apreciadores de whisky. Sabrina é hoje um dos nomes mais relevantes do pop contemporâneo e tem uma trajetória que dialoga com os valores de progresso que inspiram Johnnie Walker e marcam o ritmo do mundo”, comenta Paloma Di Santo, diretora de Marketing Scotch Portfólio da Diageo.
Para traduzir essa conexão em experiência, Johnnie Walker apresenta um estande imersivo idealizado e produzido pela agência Sherpa 42, que convida o público a interagir com a música de forma dinâmica. Ao entrar no espaço, o público é convidado a participar de um quiz inspirado na trend “isso ou aquilo”, respondendo a perguntas sobre seus gostos musicais. A partir das escolhas, um estilo musical é atribuído a cada participante e passa a influenciar o ambiente coletivo do estande, que se transforma em tempo real – com mudanças de cores, atmosfera e até do DJ set – criando uma experiência dinâmica e personalizada. Ao participar da ativação, os visitantes recebem um copo exclusivo com o Go Go Highball, drink oficial do festival inspirado em Sabrina Carpenter que também estará disponível no bar da marca no Lolla Lounge.
O coquetel Go Go Highball combina Johnnie Walker Black Label com xarope de cereja Monin, suco de limão, ginger ale (refrigerante de gengibre) e cerejas pretas, resultando em um drink leve, refrescante e fácil de beber. Além de ser ativado durante os três dias do festival, o drink também estará disponível por tempo limitado em 5 bares de São Paulo: São Bento Itaim, Iccarus, São Conrado Itaim, Belmonte e Riviera, durante os dias 12 e 18/03.
Pela primeira vez, Johnnie Walker leva ao festival uma experiência de drinks de whisky ainda mais dinâmica e personalizada. A marca apresenta uma parede de autosserviço posicionada do lado de fora do estande, com três opções de coquetéis – Johnnie Red Guaraná, Johnnie Black Penicillin e Johnnie Black e Água de Coco – que permitem ao público escolher e retirar seu drink de forma prática e imediata, criando uma experiência sob demanda. Já no gramado, ambulantes circularão com o Johnnie Citrus, coquetel preparado com Johnnie Walker Blonde, facilitando o acesso do público às opções da marca durante os shows.
