Com 70 anos de história, a Arcor é uma das maiores empresas de alimentos do mundo, sendo uma das líderes nas categorias de chocolates, guloseimas e biscoitos. A empresa tem sua origem na Argentina mas está presente no Brasil há 40 anos, sendo reconhecida por marcas icônicas de chocolates, snacks, biscoitos e guloseimas, como Tortuguita, Triunfo, Butter Toffees, 7Belo, Bon o Bon, Amor, Aymoré, Passion, CerealMix, Salpet, Big Big, Plutonita, Poosh!, Arcor Gelatinas, Topline, Flics, Kids, Rocklets e Aerado.
Em 2022, a Arcor anunciou diversas parcerias com empresas relevantes de outros segmentos do mercado e, também apostou em collabs entre as próprias marcas do grupo. A estratégia resultou na criação de novos produtos em categorias diferentes e, com isso, na ampliação do awareness para um público mais abrangente e diversificado.
“Acreditamos que o desenvolvimento de novas parcerias é uma estratégia importante para nossos negócios, inclusive criamos uma área dedicada à análise e desenvolvimento desses projetos. Essa iniciativa reforça nosso posicionamento de gerar conexão e proximidade entre nossos consumidores e nossas grandes marcas como Tortuguita, 7Belo e paçoca Amor – sobretudo gerando mais impacto e experiências únicas”, comenta Anderson Freire, Diretor de Marketing, Pesquisa e Desenvolvimento da Arcor do Brasil.
Confira as grandes parcerias que rolaram durante o período:
Parcerias de produtos entre marcas da companhia
Em fevereiro, os fãs de Tortuguita e 7Belo foram surpreendidos, com o anúncio de uma collab entre as marcas icônicas. Com o recheio inconfundível do sabor framboesa de 7Belo envolto em chocolate branco, a nova Tortuguita 7Belo chegou para agradar tanto o consumidor nostálgico, quanto o público mais jovem.
A Festa de São João é um dos eventos mais esperados pelos brasileiros e, para incrementar essa doce comemoração do ano, em junho, a Arcor, trouxe a paçoca Amor numa versão especial de Turrón.
Parcerias de produtos entre marcas
- 7Belo e Quem Disse, Berenice?
Em maio, a collab entre Quem Disse, Berenice? e a 7Belo resultou numa linha com batom duo gloss e blush, todos com a tradicional fragrância de framboesa e o sabor inconfundível da bala. E, devido ao sucesso, em novembro, a parceria retornou, indo além das makes, com quatro novos produtos que resgatam as melhores lembranças, Body splash, gloss labial e loções hidratantes para o corpo e mãos.
Iniciado em 2018, com o lançamento da Paleta 7 Belo, a collab com a Sorvetes Los Los ganhou um novo lançamento em março, com a chegada da versão pote 490ml. O sorvete de massa cremosa e sabor framboesa pode ser encontrado em mais de dois mil estabelecimentos em São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Santa Catarina, e sul de Minas Gerais.
- Poosh! e Guaraná Antarctica
Em 2021, a Poosh! e o Guaraná Antarctica surpreenderam o público, com o anúncio de uma linha inédita de gomas de mascar, bala e pirulito, com o autêntico sabor do refrigerante brasileiro. Em fevereiro de 2022, a parceria ganhou a opção do Pirulito Poosh! Guaraná Antarctica no formato de pacote 120g.
Parcerias de negócios
Em junho, a Arcor e a Dremel, marca DIY (Do It Yourself – faça você mesmo) do Grupo Bosch, se uniram em uma ação inédita para garantir um presente personalizado para o Dia dos Namorados. Na ação, foi desenvolvido um vídeo tutorial feito pela influenciadora e produtora de conteúdo de decoração e lifestyle, Danni Ricci, que ensinou como confeccionar uma caixa de madeira, utilizando as ferramentas Dremel, para encher, com a linha de bombons Bon o Bon da Arcor.
Em outubro, a Tortuguita anunciou uma parceria inédita com a GOL Linhas Aéreas. Todos os passageiros dos voos nacionais encontraram o biscoito recheado Tortuguita sabor chocolate ou o cookie Tortuguita entre os snacks oferecidos pela companhia.
E para finalizar as parcerias do ano, em dezembro, a Tortuguita se juntou com a Localiza para uma surpresa. Os consumidores que alugarem carros em dezembro, ganharam deliciosos e divertidos brindes das marcas, como: cookies, cartelas de adesivos e máscaras da Tortuguita.
