Para celebrar o Dia das Mães, a Ashua, marca curve e plus size da Lojas Renner S.A., lança uma campanha que homenageia a maternidade em suas múltiplas formas. Com o conceito “O real nos inspira”, a ação propõe um olhar sensível e verdadeiro sobre o cotidiano materno, valorizando afetos genuínos e os diferentes papéis que compõem essa vivência.
A campanha é construída a partir de encontros entre mães e filhos, retratando cenas simples e carregadas de significado: da convivência diária às trocas silenciosas, dos gestos espontâneos aos laços que se transformam ao longo do tempo. Esse retrato sensível reforça o posicionamento da Ashua de estar próxima das mulheres, valorizando suas rotinas e emoções com autenticidade.
Mais do que celebrar a data, a Ashua convida à reflexão sobre as múltiplas versões de uma mesma mulher ao longo da vida, reconhecendo as transformações como parte essencial da maternidade contemporânea. Para ampliar essa conversa, a campanha conta com a participação das influenciadoras Mari Lobo, Lilla Marinho e Jéssica Lopes, que compartilham vivências pessoais com suas mães, trazendo diferentes perspectivas dessa relação.
“Partimos de histórias que refletem a vivência de muitas mulheres e revelam a força dos laços construídos no cotidiano. São os momentos mais simples e verdadeiros que tornam essas relações especiais. A campanha e a coleção nascem desse olhar: estar ao lado dessa mulher em cada momento da sua rotina, valorizando a beleza de viver de forma autêntica”, afirma Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A.
O conceito da campanha também se traduz no portfólio da marca, por meio de uma coleção inspirada nos universos boho e folk, com peças pensadas para acompanhar a rotina com conforto, informação de moda e versatilidade. Jaquetas em suede, jeans flare, batas e peças em chiffon com estampa paisley compõem o mix, que aposta em uma paleta de tons invernais, como preto, marrom, burgundy e verde militar.
As escolhas de materiais, acabamentos e modelagens acompanham a transição da estação e refletem a proposta da marca: transformar tendências em soluções práticas para diferentes momentos do dia. Cada peça foi desenvolvida para valorizar as curvas, respeitar o movimento do corpo e oferecer liberdade, reforçando a conexão da Ashua com um universo possível, próximo e alinhado à vida real de suas consumidoras.
Confira os filmes da campanha:
https://www.instagram.com/reel/DXXij3Dj7N0/?igsh=MTNmdnRiMjUzZWI1Zw==
https://www.instagram.com/reel/DXP0KYSD79P/?igsh=ZDd3M2V4aHdsdTU1
https://www.instagram.com/p/DXIFXMVGd6z/?img_index=3&igsh=M2k0ejJqbjU4b3h6
