Ativações criam atmosferas imersivas que transformam a interação e conexão do público presente com a cultura do festival
Em uma semana, São Paulo recebe a 13ª edição do Lollapalooza Brasil, um dos festivais de música mais diversos do mundo. Além dos shows de Sabrina Carpenter, Chappel Roan, Tyler The Creator e Lorde, o público poderá vivenciar ativações imersivas de marcas como Coca-Cola, Tic Tac, Sprite e Schweppes, que foram desenvolvidas a partir da expertise criativa das agências Banco_ e Samba, da Holding Clube, maior grupo especializado em marketing de experiências do país.
Entre os projetos assinados pela Samba está o Coke Studio, da Coca-Cola. Para a agência, que toca o projeto pelo 7º ano, o desafio foi materializar o conceito de Uplift, que é a emoção única que se tem ao consumir a bebida. Pensado para quando as pessoas se unem em uma pista, principalmente para dançar, o destaque do espaço ficou para a DYNAMIC DANCE FLOOR, uma pista trackeada que responde aos estímulos do público. O Coke Studio conta ainda com um telão em 180º, distribuição de brindes e um photo opportunity que simula as bolhas de gás da Coca.
A Sprite faz sua estreia no festival com um posicionamento voltado para o verão, que parte do conceito ‘Refrescância Nível Sprite’. O objetivo da ativação, que estimula os sentidos por meio de aromas e variação de temperatura, criando um ambiente ‘Fresh’, é se conectar com um público autêntico e que gosta de se expressar culturalmente. Durante o dia, o espaço terá música, apresentação de DJs e distribuição de brindes exclusivos.
Já a Schweppes, que também tem seu projeto assinado pela Samba, terá um bar premium de drinks que traz as bebidas do portfólio da marca como protagonista. A ideia do espaço, que traz uma cenografia com elementos da refrescante bebida, é instigar os sentidos e mostrar a versatilidade da Schweppes nos mais diversos tipos de drinks. Além disso, o público poderá ainda dar um up no visual com o brinde exclusivo da marca, um óculos escuro super estiloso.
“Os comportamentos de consumo mudam constantemente, e o papel das agências da Holding Clube é traduzir esses códigos em experiências autênticas e inovadoras”, afirma Ju Ferraz, sócia e diretora da Holding Clube. “Hoje, a presença de uma marca em um festival precisa ser estratégica e ir além das arenas. Por isso, nossos projetos são pensados para acompanhar o público em diferentes momentos da sua rotina, criando conexão e reforçando a lembrança de parceiros que não se limitam apenas ao espaço físico”, conclui a executiva.
Além dessas marcas, a Banco_ também assina a ativação de Tic Tac, que volta ao festival com o lançamento do Tic Tac Two, primeiro produto zero açúcar de seu portfólio no Brasil. Parte da estratégia ‘Encontre Sua Vibe’, a ativação, que simula uma grande caixa de Tic Tac, terá batalhas de dança em estilo ‘pump it up’, distribuição de caixas de Tic Tac vazias e em tamanho maior para que o público crie sua própria combinação de sabores, além de brindes exclusivos e personalizados com a identidade visual da marca.
