Inserção em novela da Globo fez parte de uma estratégia 360º da campanha “Cuidando de quem cuida”, combinando entretenimento, mídia e presença digital
A Britânia levou sua campanha de Dia das Mães para horário nobre da TV aberta, na novela Três Graças, da TV Globo, por meio de uma ação de product placement que integrou produtos da marca à narrativa da trama. A inserção foi ao ar no dia 5 de maio e faz parte da campanha “Cuidando de quem cuida”.
Na história, que retrata a relação entre três gerações de mulheres (avó, mãe e filha), a marca apareceu em uma cena de convivência durante o preparo de um café da tarde. Produtos como air fryer, cafeteira, batedeira e liquidificador foram utilizados de forma contextual, como parte da rotina dos personagens.
O formato inseriu a marca diretamente na narrativa, com produtos incorporados ao cotidiano da trama, em vez de interromper a programação com intervalos comerciais. “Quando a marca entra na história de forma natural, ela deixa de ser uma interrupção e passa a fazer parte daquele universo. Isso gera identificação e cria uma conexão muito mais genuína com o público.
No caso de Três Graças, existe um alinhamento muito verdadeiro entre a narrativa da novela e o conceito da nossa campanha, que fala sobre cuidado, tempo e relação entre gerações”, afirma Emanuelle Henche, gerente de marketing e comunicação da Britânia.
A ação fez parte de uma estratégia 360º da campanha, que combinou presença na TV aberta com desdobramentos no ambiente digital, incluindo a replicação do conteúdo nas plataformas da emissora e amplificação online. O movimento reforça a atuação integrada da marca, que busca potencializar alcance e engajamento ao conectar diferentes pontos de contato com o consumidor.
A iniciativa está inserida na campanha de Dia das Mães 2026, “Cuidando de quem cuida”, que marca também os 70 anos da Britânia e contempla uma atuação multicanal, com frentes que vão de conteúdo e entretenimento a ações de performance e varejo. Ao longo de sua trajetória, a marca construiu uma relação próxima com diferentes gerações de brasileiros, acompanhando as transformações da rotina e do cuidado dentro dos lares,uma conexão que se reflete diretamente no conceito da campanha e no diálogo com as três gerações retratadas na novela.
A estratégia segue um movimento já adotado por grandes anunciantes, que buscam formatos mais integrados ao conteúdo. Em dezembro de 2024, a Britânia realizou uma ação semelhante na novela Mania de Você, que contribuiu para ampliar a visibilidade da marca, com mais de 17 milhões de impactos. Em janeiro de 2025, o sell-out cresceu 17% na comparação com o mesmo período do ano anterior.
Ao apostar novamente no formato, a marca reforça a proposta de se conectar a momentos do cotidiano e ampliar sua presença em conteúdos de entretenimento, fortalecendo também sua presença no ambiente digital e sua relevância nas conversas online.
A presença em Três Graças também se conecta a outras iniciativas recentes da marca na TV aberta. A Britânia fechou um projeto de ações de conteúdo no programa Encontro, dentro do especial Encontro pelo Brasil, com foco nos produtos de cuidados pessoais. A primeira entrada foi ao ar em 13 de abril, a segunda acontece em 6 de maio – um dia após a ação na novela – e a última está prevista para 6 de julho, encerrando o ciclo. “Estar presente em diferentes formatos dentro da programação nos permite construir uma comunicação mais próxima, consistente e contextualizada. São oportunidades de mostrar nossos produtos em uso real, dentro de histórias e conversas que fazem parte do dia a dia das pessoas”, completa Emanuelle Henche.
