A FanClub completa 15 anos em expansão e consolida um novo momento em sua trajetória. Após a reestruturação iniciada em 2025, a agência passa a operar com um modelo mais robusto e alinhado às demandas do mercado, marcando um importante ano de virada para o negócio. As mudanças implementadas levaram à criação de novas áreas e ao fortalecimento de sua capacidade estratégica e operacional.
Os impactos já aparecem nos resultados: a FanClub registrou crescimento de cerca de 35% no faturamento e reforçou o time em quase 30%, acompanhando o aumento da demanda e do volume de projetos. Com a operação reforçada, a agência entra em um ciclo impulsionado pela Copa, pronta para capturar as principais oportunidades do mercado.
Como parte desse movimento, a agência começa a estruturar a área de Inovação e Inteligência de Mercado, com a missão de antecipar comportamentos, mapear tendências e embasar decisões estratégicas de forma transversal. A frente será liderada por Karina Freitas, até então VP de Criação e Planejamento, que assume integralmente a nova função.
“Nosso foco é preparar a agência para os próximos estágios de desenvolvimento. Estamos revisando processos, aprimorando a integração entre as áreas e definindo indicadores mais claros de desempenho para tornar as decisões mais ágeis e consistentes. A área de Inovação e Inteligência de Mercado surge para transformar dados e repertório em direcionamentos estratégicos com impacto real para clientes e para o negócio”, afirma Karina Freitas.
Em paralelo, a agência intensifica sua atuação em Inteligência Artificial, já incorporada aos projetos e aos fluxos internos. A tecnologia apoia a produção de conteúdo, a análise de dados, a organização de bases proprietárias e a otimização de processos — com ganhos diretos em eficiência, escala e qualidade.
O atual desenho amplia ainda o protagonismo do Trade Marketing, que assume papel central na construção de experiências no ponto de venda. A área venceu a concorrência da Coca-Cola para a promoção da Copa do Mundo da FIFA 26, com uma ação que transforma embalagens em plataforma de experiência — incluindo uma lata que “grita gol” ao ser aberta — conectando consumo, engajamento e emoção.
“Com essa configuração, entramos em 2026 mais preparados para liderar projetos que integrem estratégia, tecnologia e execução em escala. Ao completar 15 anos, vivemos nossa fase mais madura — e também mais ambiciosa. Celebrar essa trajetória em um ano de Copa reforça nossas origens: nascemos no futebol, criando experiências que conectam marcas e pessoas por meio da emoção. Desde então, seguimos evoluindo e deixando nossa marca ao lado de grandes empresas e talentos. O que vem pela frente nos desafia e nos inspira na mesma medida”, destaca Alessandro Sophia, diretor-geral da FanClub.
