Comunicação aponta evolução do território “Me Dê Motivo” e acompanha novo momento da marca, que recentemente passou a centralizar a gestão de todos os benefícios corporativos
A ISLA assina a nova campanha da Flash pensada para comunicar um novo momento da empresa: a ampliação do seu portfólio de benefícios e o fortalecimento da sua proposta de simplificar a gestão nas empresas.
Reconhecida como pioneira ao criar o primeiro cartão de benefícios bandeirado do país, aceito em milhões de estabelecimentos, a Flash agora expande sua atuação com a inclusão de novos produtos. Entre as novidades, está o vale-transporte da Flash, que digitaliza o benefício ao permitir gestão e recarga pelo app, além de uso direto em transportes públicos — inclusive por aproximação — usando o próprio cartão Flash.
Ao mesmo tempo, a empresa destaca a evolução do seu produto ao oferecer também uma plataforma dedicada à gestão integrada de benefícios. Lançado há alguns meses, o sistema foi desenvolvido para simplificar a rotina dos times de Recursos Humanos, permitindo centralizar em um único lugar a gestão de diferentes fornecedores de benefícios, com mais controle e automatização para o RH.
Já os colaboradores têm uma visão completa do seu pacote de benefícios pelo app da Flash, com acesso a informações detalhadas sobre cada item, além da experiência que a marca oferece: benefícios disponíveis desde o primeiro dia de trabalho, liberdade para usar os benefícios como fizer mais sentido no dia a dia — de acordo com as políticas da empresa e com segurança jurídica — e uma jornada simples, intuitiva e sem fricção.
Para contar essa história, a ISLA parte de uma realidade comum aos profissionais de RH: a fragmentação de sistemas, o excesso de processos manuais que não se conversam e a complexidade na gestão de múltiplos fornecedores. A campanha traduz esse cenário com leveza, usando a música como linguagem para transformar dores reais em “motivos” para mudança.
O conceito criativo dos novos filmes de Flash transforma os desafios diários dos profissionais de RH em motivos para mudar e apostar nas soluções descomplicadas que a marca oferece. A ideia é uma evolução da campanha que trouxe a famosa canção de mpb “Me Dê Motivo” como trilha sonora, e convidava os profissionais da área a escolherem Flash ao reforçar seus diferenciais competitivos.
“A gente olhou para o RH com bastante empatia, e um pouco de senso de humor também para dar leveza ao tema. A música entrou como uma forma de traduzir isso de um jeito próximo e fácil de lembrar. No fim, são ‘motivos’ mesmo para querer simplificar essa rotina”, afirma Ricardo John, Partner e CEO da ISLA. “Com uma abordagem menos óbvia para a comunicação B2B, conseguimos mostrar que é possível falar de categorias mais técnicas de um jeito que as pessoas queiram ouvir”, complementa.
Desta vez, no filme principal diferentes personagens se juntam em um encontro musical com um coro de razões para mudar para a Flash. Já as peças táticas mergulham em situações clássicas e cotidianas do RH, como atrasos, excesso de sistemas e processos travados, mostrando como tudo isso pode ser mais simples com Flash.
“Ao escolher a música como linguagem para retratar a burocracia e os problemas que fazem parte do dia a dia dos profissionais de RH, conseguimos gerar uma identificação rápida e de forma memorável, reforçando os ‘motivos’ reais para simplificar sua rotina com a Flash”, afirma Danilo Lima, diretor de branding da Flash.
A campanha estreia em canais digitais, cinema e peças de OOH.
