A ação “Queridinha da Vovó”, criada pela DAVID, reúne influenciadores, crocheteiras e distribuição de produtos na Avenida Paulista
No Brasil, o crochê é um símbolo de afeto muito presente nas casas das avós, que costumam decorar os objetos do cotidiano — do filtro de água ao controle da TV— com peças feitas à mão. Heinz entra na conversa com a ação “Queridinha da Vovó”, que usa roupinhas de crochê para seus potes de maionese como um convite: convencer as avós a substituirem a maionese de sempre, reforçando o conceito “Quem prova Heinz não volta atrás”.
“O crochê faz parte do dia a dia de muitas avós brasileiras, que adoram vestir diferentes objetos da casa com roupinhas feitas à mão — de eletrodomésticos a utensílios da cozinha. Partimos desse hábito tão presente na cultura popular para provocar uma reflexão sobre um costume muito comum no ponto de venda: escolher sempre a mesma maionese, quase no automático. Com a ‘Queridinha da Vovó’, queremos incentivar que os netos que já conhecem o sabor de Heinz apresentem a marca para suas avós e as convidem a experimentar. Assim mostramos, na prática, por que quem prova Heinz não volta atrás”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
A ação começa nas redes sociais com um vídeo do influenciador Gustavo Tubarão e sua avó, Dona Creuza, dupla conhecida por retratar com humor o cotidiano familiar. No conteúdo, Gustavo mostra o excesso de crochês espalhados pela casa da avó e, ao final, brinca que só falta uma roupinha para o pote de maionese, provocação que abre espaço para a entrada da Heinz na história. Um filme divertido traz nostalgia para as vovós e convida os netos a usarem o crochê como argumento bem-humorado para convencê-las a experimentarem a maionese Heinz, trocando a marca de sempre pela nova “queridinha da casa”.
Na sequência da estratégia digital, a companhia disponibiliza tutoriais ensinando os seguidores a confeccionarem suas próprias roupinhas para potes de maionese Heinz. Os conteúdos contam com a participação de criadoras conhecidas como ‘’neocrocheteiras’’, que produzem o passo a passo ao lado de suas próprias avós, incentivando outras famílias a entrarem na brincadeira.
Ativação na Avenida Paulista
A campanha ganha as ruas com uma estratégia de out of home espalhada por São Paulo entre os dias 17 e 22 de março, levando o filme para diferentes pontos da cidade. Como destaque dessa presença, um ponto de ônibus na Avenida Paulista será transformado em uma instalação temática totalmente envelopada em crochê.
No dia 22 de março, o local ganhará uma sampling machine que distribuirá kits exclusivos (Maionese Heinz + roupinha de crochê da campanha). Para receber o brinde, o público participará do “Quiz do Queridinho da Vovó”, respondendo perguntas sobre hábitos clássicos de avós, como enviar figurinhas de bom dia ou preparar a comida favorita do neto, e assim provar que são os netos favoritos.
“A gente mergulhou de cabeça no craft do crochê, essa arte manual incrível que ganhou vida nas mãos de crocheteiras de verdade. No filme de lançamento, brincamos com o contraste de uma estética que parece apresentar um gadget de alta tecnologia, quando na verdade revela um produto analógico e cheio de memória afetiva. É uma celebração do feito à mão que conecta gerações”, diz Marie Julie Gerbauld, Chief Creative Officer da DAVID.
A ação na Avenida Paulista conta com parceria da Eletromidia, responsável pela presença da ação no mobiliário urbano da região.
SERVIÇO:
- Data: 22 de março
- Local: Ponto de ônibus da Avenida Paulista.
- Endereço: Avenida Paulista, 901
- Horário: 10h às 19h
