Ação “Você não é a sua selfie” confronta jovens com a diferença entre o reflexo real e o processamento digital das câmeras frontais
Natura Faces realizou no MASP, Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand,o experimento “Você não é a sua selfie”, ação pertencente à campanha homônima da marca para conscientizar sobre as distorções causadas pelas câmeras frontais dos smartphones. O projeto reuniu, no Edifício Pietro Maria Bardi, mulheres com idades entre 20 e 27 anos, convidadas inicialmente para um processo de casting, sem o conhecimento prévio de que fariam parte de uma imersão sobre autoimagem e percepção visual.
A iniciativa tem o objetivo de demonstrar na prática o impacto técnico das lentes da câmera frontal do celular, que frequentemente alteram proporções faciais em relação à visão humana real. Durante a experiência, as participantes foram confrontadas com a diferença entre a imagem captada pelo celular e sua fisionomia real, e registrando esse encontro delas com elas mesmas. A ação é assinada pela Africa Creative.
Após o confronto visual, as modelos participaram de entrevistas sobre o impacto da diferença entre as imagens e discutiram como a dependência da tela digital molda hábitos cotidianos. O experimento revelou que a maioria das participantes não tinha consciência da magnitude da distorção tecnológica, identificando-se de forma mais profunda com a versão de si mesmas fora do ambiente digital.
A ação amplia o movimento iniciado por Natura Faces nas redes sociais, encabeçado pelas influenciadoras Mirella Qualha, Ana Ruy e Julia Lira, além da repercussão com mais de 100 UGCs. O movimento também contou com o desenvolvimento de um filtro de TikTok projetado para contrabalancear as distorções da câmera frontal, assim como o envio de espelhos físicos para as influenciadoras participantes da ação.
“O experimento reforça a importância desse alerta, na medida em que mostra como essas meninas não estão conscientes sobre essas distorções que estão vendo todos os dias e da diferença de suas selfies para a realidade. Ao documentarmos o estranhamento delas diante das suas imagens reais, mostramos que o hábito diário da selfie está alterando a percepção da própria identidade de uma forma silenciosa e preocupante”, reforça Milena Zindeluk, Diretora de Criação da Africa Creative.
“Em um ano em que trabalhamos a mensagem institucional ‘A gente se encontra no MASP’, é uma alegria apoiar uma iniciativa que propõe um encontro mais saudável, verdadeiro e potente das mulheres consigo mesmas”, comenta Carolina Rossetti, Diretora de Relações Institucionais, MASP.
O registro documental do experimento no MASP, produzido pela Magma e com produção de áudio da Antfood, será utilizado nos canais digitais da Natura e em peças de mídia exterior (OOH). A estratégia busca consolidar o papel da marca na promoção de uma relação mais saudável com a própria imagem, incentivando as novas gerações a desconectarem sua identidade das limitações técnicas das selfies.
