Marca oferece 100 dias de skincare grátis com produtos de seu portfólio para os participantes das últimas 20 temporadas do programa
Depois de 100 dias mostrando, na prática, o que significa uma “pele de milhões” ao oferecer o cuidado completo para a pele dos brothers e sisters na casa mais vigiada do Brasil, NIVEA encerra a edição com uma ação inusitada: proporcionar 100 dias de skincare grátis para ex-participantes de todas as edições passadas.
Abraçando também os ex-participantes que passaram pelo reality sem acesso ao seu portfólio de produtos, a marca nº 1 em cuidados com a pele no mundo apresenta um comunicado bem-humorado que reconhece sua ausência nas edições anteriores, um período que, para muitos ex-BBBs, representou uma verdadeira prova de resistência para a pele. Como desdobramento da iniciativa, a marca oferece 100 dias de produtos gratuitos aos ex-participantes que entrarem em contato por meio de suas redes sociais.
A ação também se estende ao público geral, com a disponibilização de cupons especiais que garantem até 20% de desconto em toda a linha, reforçando o convite para que mais brasileiros adotem uma rotina completa de cuidados e também “deixem a pele vencer”.
Pela primeira vez como patrocinadora e única representante do segmento de skincare no reality, NIVEA entrou no BBB26 com o conceito “Na pele de milhões”, levando para o programa o cuidado real que já faz parte do dia a dia dos brasileiros.
Ao longo da temporada, essa presença se materializou dentro da casa: a marca assumiu o cuidado oficial da pele dos brothers e sister, com produtos presentes em todos os momentos, do banho à proteção solar, do skincare facial à hidratação corporal, integrando-se de forma natural às rotinas e dinâmicas do jogo.
Agora, na reta final, NIVEA expande essa conversa e inclui também quem já passou pela experiência do reality. A ação com ex-BBBs nasce como um gesto de continuidade, reconhecendo que todos que viveram o programa também enfrentaram sua própria “prova de resistência” longe de uma rotina completa de cuidados com a pele.
Para Marcela Faconti, CMO da NIVEA no Brasil, a iniciativa traduz o papel que a marca buscou construir ao longo de todo o programa. “Estar no BBB26 foi uma forma de mostrar, na prática, o que significa estar ‘na pele de milhões’. Levamos o cuidado com a pele para dentro da rotina real dos participantes, de forma consistente e visível. Encerrar essa jornada com ‘A pele venceu’ é uma maneira de evidenciar esse impacto e ampliar essa conversa para além da casa”, afirma.
Marcela reforça ainda que o conceito da ação está diretamente ligado ao posicionamento global da marca. “Como marca nº1 em cuidado com a pele no mundo, com mais de 110 anos de história, só NIVEA poderia contar essa história dessa forma, conectando legado, presença real e relevância cultural em um dos maiores fenômenos do país”, completa.
A campanha ainda ganha desdobramentos nas redes sociais com a participação de ex-BBBs que marcaram edições passadas, como Kerline, Victor Hugo, além do casal Andressa e Nasser, que recebem kits exclusivos e compartilham suas reações à iniciativa, criando uma nova camada de conversa com a audiência. Já na noite da final, influenciadores e nomes ligados ao universo do programa mostram suas rotinas de preparação em conteúdos de “arrume-se com NIVEA”, reforçando a importância da consistência no cuidado diário.
