A Score, Brand & Shopper Experience da network Biosphera.ntwk, é a responsável pela criação e execução da campanha promocional da Seara para a Copa do Mundo de 2026, principal iniciativa da marca no ano. Com abrangência nacional, a ação aproveita o período para intensificar a presença da Seara no ponto de venda a partir de uma das ocasiões mais relevantes da categoria: o churrasco.
A campanha é guiada pelo conceito “A regra é clara, churrasco é Seara”, que orienta a comunicação e reforça a presença da marca nessa ocasião. A proposta parte de um comportamento já estabelecido e ganha força no período, quando o churrasco se consolida como um dos principais rituais de encontro e socialização.
Galvão Bueno e Arnaldo Cezar Coelho, nomes históricos da transmissão esportiva no Brasil, inspiram a construção da campanha a partir de um dos jargões mais reconhecidos do futebol. Sem patrocínio oficial da competição, a estratégia direciona a marca para a ocasião de consumo impulsionada pelo período, com atuação concentrada no ponto de venda. Com o aumento dos encontros em torno dos jogos, a comunicação ganha papel direto na decisão de compra.
A estratégia foi desenhada como uma campanha promocional de alcance nacional, com presença consistente no ponto de venda ao longo do período. A execução contempla materiais de PDV desenvolvidos para dar visibilidade à promoção e atuar diretamente na decisão de compra no ambiente de varejo.
“A Copa do Mundo é um momento de alta intensidade para o varejo e para a categoria. A ideia foi trabalhar uma mensagem direta, fácil de reconhecer e com força no ponto de venda, conectando o território da marca ao comportamento do consumidor nesse período”, afirma Fabrício Natoli, VP de Planejamento da Score.
Com início em 4 de maio e duração até 31 de julho, a campanha terá sua principal ativação no varejo, com desdobramentos em outros canais conduzidos pela companhia ao longo do período.
O projeto reforça a atuação da Score na construção de estratégias de shopper experience, conectando conceito criativo e execução no ponto de venda para gerar impacto direto no desempenho da marca no varejo.
