Para celebrar a data, a marca realiza uma ação de troca de desodorantes em parceria com a Drogaria São Paulo, em um dos principais pontos da capital, e convida o público a experimentar na prática o poder do cuidado e proteção diária
A Herbíssimo, do Grupo Dana Cosméticos, traz ao Brasil a celebração do Dia do Desodorante, comemorado em 29 de abril. A data chega ao país com o objetivo de valorizar um hábito essencial na rotina dos brasileiros: o uso do desodorante como aliado não só da higiene, mas também da proteção, autoestima, do bem-estar e da confiança no dia a dia. Afinal, o Brasil é o país que mais utiliza desodorantes, com uma frequência superior a sete vezes na semana, além de ser o segundo maior mercado consumidor do produto no mundo, segundo pesquisa do Datafolha em 2025.
Para lançar a novidade, a Herbíssimo promoverá uma ação inédita na Avenida Paulista, coração da cidade de São Paulo. No dia 29 de abril, das 9h às 21h, o público será convidado a visitar a Drogaria São Paulo, no nº 2371 – esquina com a Bela Cintra – para trocar seu desodorante usado de qualquer marca e/ou aplicador por um produto novo da Herbíssimo, podendo escolher entre as versões em Creme ou Aerossol Zero Alumínio Antitranspirante.
A ação, em parceria com a Drogaria São Paulo, convida o consumidor a experimentar diferentes tecnologias e benefícios da marca, que unem performance e cuidado. Entre os destaques, estão o desodorante em Creme, que passou por reformulação com a incorporação de ativos desodorantes mais naturais e maior proteção, e o Aerossol Zero Alumínio Antitranspirante, lançamento que reforça o portfólio com alternativas alinhadas a novas demandas de consumo, com tecnologia inédita de magnésios marinhos.
A iniciativa também reforça o compromisso da Herbíssimo com a evolução contínua de suas fórmulas e processos, com um olhar atento para escolhas mais conscientes e sustentáveis ao longo de toda a cadeia. A marca vem avançando no desenvolvimento de soluções que equilibram eficácia, cuidado com o corpo e responsabilidade ambiental.
“O Brasil é o terceiro maior mercado mundial de cuidados pessoais, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, e esse dado revela muito mais do que uma necessidade de higiene. Ele aponta para um ritual de autoestima, bem-estar e expressão”, afirma Alberto Filizzola, CEO do Grupo Dana Cosméticos. “Com o Dia do Desodorante, a Herbíssimo não está apenas trazendo uma data para o Brasil, comemorada em outros países, mas também celebrando um orgulho que já é nosso. Queremos que o ato de usar desodorante seja visto como um símbolo da identidade brasileira, uma manifestação do nosso jeito de se cuidar.”
A ação busca consolidar o novo posicionamento da marca, “Ative seu Modo Poderosíssimo”, ao se conectar com um público que valoriza autenticidade, autocuidado e bem-estar. A estratégia de comunicação contempla a presença digital de influenciadores, com gestão conduzida pela Agência Lema+, além da participação de Liz Macedo durante a ativação. A agência também é responsável por assessoria de imprensa, mídias sociais e brand PR para solidificar a data no calendário nacional, enquanto a Anacouto atua exclusivamente na execução da mídia local.
