Principal momento global da marca acontece ao longo de todo o mês de maio e expande sua presença no Brasil com ações em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte
A New Balance anuncia a edição 2026 do Grey Days no Brasil, iniciativa global que celebra herança, legado e identidade por meio da cor cinza, um dos maiores símbolos da sua história. Serão ativações em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte ao longo de todo o mês de maio, com experiências que vão além do varejo tradicional, conectando a marca a diferentes expressões culturais, comunidades locais e cenas criativas. Além disso, é um momento de apresentar novidades em sneakers, releituras de clássicos e novidades de vestuário, sempre guiados pela sua tonalidade mais icônica.
Comemorado desde 2018, o Grey Days se consolidou como uma espécie de “aniversário” da New Balance. A escolha pelo cinza se deve aos anos 1980, quando a marca decidiu não seguir o padrão vigente na época, quando cores vibrantes e neon dominavam os calçados de performance. Com isso, buscou uma estratégia para construir diferenciação e adotou uma estética mais sóbria e versátil, conectada ao ambiente urbano. Desde então, a cor se tornou um elemento central no caminho da maturidade e da identidade da marca, atravessando gerações e categorias.
No Brasil, o Grey Days ganha força desde 2023, com ativações concentradas na capital paulista. Para 2026, entretanto, a marca dá um passo estratégico importante ao expandir a iniciativa para novas praças, levando sua programação também para o Rio de Janeiro e Belo Horizonte pela primeira vez.
“A expansão do Grey Days no Brasil vai muito ao encontro de nosso compromisso em fortalecer a conexão da marca com diferentes comunidades e cenas culturais pelo país. Queremos celebrar nossa herança de forma mais próxima e relevante, criando experiências autênticas que dialoguem com novos públicos, sem perder a essência que nos trouxe até aqui”, afirma Renato Elias, gerente de marketing da New Balance.
Ativações ao longo do mês conectam cultura, comunidade e território
Para além dos lançamentos, o Grey Days 2026 está maior por conta de uma série de ativações que colocam as cidades como protagonistas.
São Paulo será o principal hub da campanha no Brasil, concentrando o lançamento e uma agenda robusta de ativações ao longo do mês. Entre os destaques estão experiências que integram gastronomia, música e comunidade, além de uma plataforma cultural com programação contínua, incluindo painéis, workshops, corridas e encontros com criativos, atletas e nomes relevantes da cena local.
A capital paulista receberá uma plataforma cultural viva da New Balance em todo mês de maio. Chamado de Grey Anexo, em parceria com a Notthesamo e aberto entre os dias 12 e 31 de maio, o espaço receberá encontros casuais e intimistas, reunindo criativos e vozes relevantes que moldam a moda, a cultura e o esporte. A marca contará com uma programação que vai desde um soft opening até painéis culturais sobre música, lifestyle e wellness e workshops — voltados para um público convidado. Quando não houver ativação, o espaço seguirá aberto para visitação do público geral. No final do mês, a crew Inimigos do Pace também organizará uma corrida Grey 5K.
No Rio de Janeiro, a New Balance aposta na conexão cultural em conjunto com a comunidade criativa e da moda, sendo a plataforma responsável por levar o Grey Days para a capital carioca. A ideia é ter uma ativação com forte apelo cultural e criativo. Já em Belo Horizonte, a estratégia foca na construção de uma presença autêntica em um território em expansão cultural. As ações de marca vão girar em torno de experiências que valorizam a economia criativa local, a gastronomia e a conexão com comunidades e coletivos da região.
Lançamentos em cinza reforçam o portfólio da marca
Durante a celebração, a New Balance também apresenta uma série de lançamentos especiais, de forma gradativa ao longo do mês de maio, que reforçam o protagonismo da cor cinza em diferentes categorias. No segmento lifestyle, o Grey Days terá versões em cinza de silhuetas icônicas e contemporâneas, como ABZORB 2000, 2010, 1890 e 5030, além do 204L, 471, 9060 e 530. Complementando a oferta, a marca também apresenta peças de vestuário na mesma paleta, permitindo composições completas que traduzem o estilo New Balance.
No universo do running, os modelos Rebel v5 e 1080 v15 são os destaques e ganham tons com a estética característica da marca, combinando com as inovações tecnológicas de cada modelo.
Amplificação das experiências com parceiros e lojas próprias
Além das ativações proprietárias nas diferentes praças, o Grey Days 2026 se estende para parceiros estratégicos de varejo, com ações em lojas multimarcas como Artwalk, Guadalupe, Your ID e Working Title que levam a experiência da campanha para novos pontos de contato com o consumidor.
Nas lojas próprias da New Balance, a marca investe em ambientação especial e materiais visuais que transformam os espaços em hubs de experiência Grey Days, com destaque para a unidade do Conjunto Nacional, em São Paulo, que será um dos principais pontos de atração durante o período.
Reunindo história, produtos e experiências culturais, o Grey Days 2026 reforça o posicionamento da New Balance como uma marca que segue com um trabalho forte no equilíbrio entre legado e inovação, conectando diferentes gerações por meio de sua identidade original.
Parceria inédita
São Paulo foi o local escolhido para o pontapé inicial da celebração de Grey Days 2026 por meio de uma parceria entre New Balance e a Ooey Cookies, entre os dias 2 e 5 de maio. Durante este período, rolaram integrações gastronômicas e musicais com a comunidade, na loja da Ooey Cookie, na Vila Buarque, contando com apresentações de idontcare (DJ Carmackinho) e Vinyl set com carolselecta (Caroline Barbosa), cafés e drinques, além da distribuição de cookies cinzentos (massa de limão com gotas de chocolate) pensados e produzidos especialmente para o Grey Days deste ano. No domingo, dia 3, foi a vez da Inimigos do Pace comandar a primeira corrida Grey 5K pelas ruas da região da Vila Buarque e Higienópolis.
