Com a campanha “Passaporte para a Final”, clientes concorrem a viagem com acompanhante ao principal evento do futebol europeu ao comprarem produtos Heineken em lojas do grupo varejista
O Grupo HEINEKEN, em parceria com o GPA – Grupo Pão de Açúcar, dono das redes de supermercados Pão de Açúcar e Extra Mercado, anuncia a promoção “Passaporte para a Final”, iniciativa que integra o projeto de CRM Estrela Premiada 2026 e reforça a conexão da marca com a UEFA Champions League. Válida entre 1º de abril e 10 de maio, a campanha convida consumidores de todo o Brasil a concorrerem a uma experiência única: assistir à final do campeonato em Budapeste, na Hungria.
A mecânica da promoção é simples: a cada R$50,00 em produtos Heineken e Heineken 0.0 adquiridos nas lojas participantes do GPA (Pão de Açúcar, Extra Mercado, Minuto Pão de Açúcar e Mini Extra), o consumidor pode cadastrar a nota fiscal no site (https://promo.heineken.com.br/estrelapremiada_passaporteparaafinal) da campanha e garantir a participação. Após o cadastro, é gerado um número da sorte para concorrer. Consumidores participantes do programa de fidelidade do Pão de Açúcar, o Cliente Mais, contam com vantagens adicionais e podem receber até 10 números da sorte por compra, aumentando as chances de ganhar.
Ao todo, serão dois vencedores, cada um com direito a levar um acompanhante para vivenciar de perto a atmosfera de um dos maiores espetáculos esportivos do mundo, em uma viagem completa, com passagens, hospedagem e ingressos pagos. A iniciativa faz parte da plataforma Estrela Premiada, que transforma a jornada de compra em um hub de benefícios, recompensas e experiências exclusivas, fortalecendo a presença da marca no dia a dia dos consumidores.
“A parceria entre o Grupo HEINEKEN e o GPA nesse projeto nasce de um objetivo comum que é oferecer cada vez mais valor ao consumidor, indo além da compra e criando experiências realmente marcantes. Ao conectar essa iniciativa à UEFA Champions League, conseguimos transformar o engajamento com a marca em algo aspiracional, com benefícios tangíveis que aproximam o público de um dos maiores eventos do esporte mundial”, afirma Giovanni Petriccione, gerente de trade marketing do Grupo HEINEKEN.
Com abrangência nacional, a campanha, criada pela agência Valiant, reforça o compromisso da companhia em construir relações mais próximas com seus consumidores, estimulando recorrência de compra e elevando a experiência no ponto de venda por meio de iniciativas que unem entretenimento, recompensas e conexão emocional.
